如果要在2022年的國內(nèi)空調(diào)市場尋找?guī)讉�讓人印象深刻的品牌，那么TCL空調(diào)定然是其中之一，這家在業(yè)內(nèi)率先將戰(zhàn)略路徑錨定在“無新風不空調(diào)”的空調(diào)企業(yè)，進入2022年在行業(yè)發(fā)展壓力大的大環(huán)境下，將持續(xù)增長的勢頭演繹為一種發(fā)展常態(tài)。

事實上今年國內(nèi)空調(diào)市場陷入了前所未有的困境，原材料價格高位盤整帶來了沉重的成本壓力，房地產(chǎn)市場再次走低壓制了新生需求的市場空間，商業(yè)場景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機會的稀缺，所以業(yè)內(nèi)對2022年前五個半月國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑28.3%并不意外。但就是在這樣惡劣的條件下，TCL空調(diào)在前五個多月的銷售量卻同比增長了31.9%，這種勢頭在“618”期間得到了進一步的延續(xù)，將逆市增長展現(xiàn)得淋漓盡致。

TCL空調(diào)“618”電商全渠道增長98%，京東銷額行業(yè)Top 3

前五個月已經(jīng)呈現(xiàn)出同比高增長勢頭的TCL空調(diào)，在“618”期間持續(xù)高歌猛進。據(jù)了解，今年“618”，TCL空調(diào)在電商全渠道同比增長98%，相應(yīng)份額同比增長100%。其中，京東618巔峰28小時，TCL空調(diào)穩(wěn)居京東家電空調(diào)銷售排行榜行業(yè)Top 3。

根據(jù)京東自營空調(diào)618戰(zhàn)報顯示，TCL新風空調(diào)是今年國內(nèi)空調(diào)市場“6.18”期間的爆品，成交金額穩(wěn)居行業(yè)Top 3，在京東新風空調(diào)TOP 10單品榜單中，就有三款TCL新風空調(diào)，其中TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅱ2匹位列第2位。

值得一提的是，靚麗的銷售數(shù)據(jù)也讓TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅱ系列大放異彩。2匹新風空調(diào)在電商全渠道銷售量和銷售額提升10倍，實現(xiàn)雙冠王。其中，TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅱ銷量突破10000套，TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅱ2匹銷量突破3000套。

TCL空調(diào)，全面聚焦新風賽道

把視野回溯到一年多之前，2021年的3月26日，這個日子可以視為是TCL空調(diào)這么多年以來的一個發(fā)展拐點，TCL空調(diào)不僅在這一天于北京發(fā)布了業(yè)內(nèi)首款免擴墻孔大新風量的新風掛機即“小藍翼新風空調(diào)”；同時，TCL空調(diào)正式升級全新的價值主張“懂你的健康空氣專家”，聚焦新風賽道，由此而拉開序幕。

此后，“升起小藍翼 滿屋新空氣”演化為TCL空調(diào)代名詞之時，也發(fā)酵成為行業(yè)的一個熱點現(xiàn)象。TCL空調(diào)對新風功能產(chǎn)品的迭代比外界想象得還要快，僅僅一年時間，圍繞用戶不同需求，TCL空調(diào)形成了全冷量段、全價格段的新風空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，包括1~2匹掛機、2~3匹柜機在內(nèi)的十余個產(chǎn)品型號，率先成為全行業(yè)新風產(chǎn)品系列最齊全的品牌。

進入2022年后，TCL空調(diào)對新風空調(diào)賽道的聚焦策略對外體現(xiàn)得愈加明顯，2022年2月27日，由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授擔任鑒定委員會主任的行業(yè)最頂級權(quán)威專家組，一致鑒定TCL新風空調(diào)技術(shù)在“大新風量、低噪音”、“空氣質(zhì)量實時顯示控制”、“發(fā)明小藍翼實現(xiàn)恒溫舒適效果”等達到“國際領(lǐng)先”水平。

幾乎是在同時，TCL空調(diào)對外宣布，其所生產(chǎn)的TCL品牌空調(diào)產(chǎn)品未來將把新風功能作為標準配置，5年后中國市場不再銷售無新風的空調(diào)產(chǎn)品。

需要指出的是，過去幾年TCL空調(diào)在全球市場的產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)居于全球前四，穩(wěn)定在1000萬套以上。回顧今年1至5月份的中國空調(diào)市場，TCL空調(diào)是前五大品牌中增長速度最快的一個，銷售規(guī)模高位高增長是當下TCL空調(diào)的直接寫照。

TCL空調(diào)憑借新風技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造增量

不僅僅是空調(diào)產(chǎn)品，其實泛家電領(lǐng)域今年國內(nèi)整體市場的走勢都不理想，幾乎都處于存量化博弈態(tài)勢，正如新風功能之于空調(diào)行業(yè)一樣，細分化成為了多數(shù)家電產(chǎn)品尋求存量空間的趨向所在，而細分化則對企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品競爭能力提出更高的要求。

現(xiàn)如今的國內(nèi)空調(diào)市場，新風已經(jīng)是一個關(guān)鍵詞，無論是頭部企業(yè)還是主流品牌，都把新風作為了產(chǎn)品功能創(chuàng)新的重點，TCL空調(diào)優(yōu)異的市場表現(xiàn)也給其他品牌樹立了一個標桿，不過，TCL空調(diào)在新風類產(chǎn)品上構(gòu)建的技術(shù)壁壘及其所形成的差異化競爭優(yōu)勢，短期內(nèi)難以被復(fù)制和超越。

一方面，TCL空調(diào)圍繞著新風賽道所進行的技術(shù)創(chuàng)新形成了一個全面型解決方案體系，從今年2月27日被鑒定為“國際領(lǐng)先”的新風技術(shù)就可以看出，TCL空調(diào)在新風類產(chǎn)品上，將領(lǐng)先技術(shù)覆蓋了超大風量、極致靜音、智慧交互和健康空氣質(zhì)量等等多個維度；另外一個方面，即便是在新風這一微觀技術(shù)領(lǐng)域，TCL空調(diào)的小藍翼Ⅱ系列也應(yīng)用了多項核心技術(shù)，其中就包括分流錐整流降噪技術(shù)、新風管減阻增流技術(shù)和耦合降噪技術(shù)等等。

事實上，TCL空調(diào)近幾年以來在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入一直在加大，成果也頗豐。據(jù)了解，TCL空調(diào)目前的技術(shù)研發(fā)團隊超過了1000人，擁有專利2680件，其中發(fā)明專利320件；與新風相關(guān)的專利就有110余件，發(fā)明專利13件。

業(yè)內(nèi)人士表示，在今年空調(diào)市場承壓的大環(huán)境下，TCL空調(diào)以國際領(lǐng)先的技術(shù)實力聚焦新風賽道，憑借“新風”逆市向上，是推動行業(yè)發(fā)展的為數(shù)不多的亮眼品牌。(陸行舟)