要說(shuō)這兩年廚電行業(yè)風(fēng)頭最盛的品類(lèi)，那一定就是集成灶了。無(wú)論是連續(xù)五年30%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，還是集成灶上市企業(yè)靚麗的財(cái)務(wù)報(bào)表，都讓集成灶在整個(gè)家電行業(yè)呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)的大環(huán)境下獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

集成灶市場(chǎng)規(guī)模的飛速增長(zhǎng)，也吸引著一批又一批的入局者，特別是今年，許多企業(yè)都不約而同地加碼集成灶業(yè)務(wù)，試圖從火熱的集成灶市場(chǎng)分一杯羹。

作為國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)，老板電器也在今年3月的新品發(fā)布會(huì)上，高調(diào)宣布進(jìn)軍集成灶。一石激起千層浪，老板電器的正式入場(chǎng)，引起了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

如今，第一只靴子已經(jīng)哐當(dāng)落地，另一只靴子還懸在半空中，大家都在期待深耕廚電領(lǐng)域43年、具備較強(qiáng)技術(shù)和品牌能力的老板電器，將如何攪動(dòng)集成灶市場(chǎng)格局?

深入洞察市場(chǎng)需求，高起點(diǎn)入局集成灶

比起其他家電廠商，老板電器此番入局集成灶，頗有些“姍姍來(lái)遲”的意思。眾所周知，最近這幾年集成灶市場(chǎng)風(fēng)起云涌，前有美的、海爾、TCL等綜合性家電巨頭紛紛入局，后有華帝、萬(wàn)和、德意這樣的專(zhuān)業(yè)廚電品牌先后推出自己的集成灶產(chǎn)品。老板電器卻沒(méi)有選擇在第一時(shí)間跟進(jìn)，著實(shí)令人感到費(fèi)解。

對(duì)此，老板電器方面認(rèn)為，之所以不過(guò)早進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，是因?yàn)樾枰獙?duì)用戶使用習(xí)慣、使用痛點(diǎn)和產(chǎn)品核心技術(shù)進(jìn)行了深入了解，才能推出更貼近市場(chǎng)需求的集成灶產(chǎn)品。

老板電器集成產(chǎn)品總監(jiān)徐恒在接受艾肯家電線上采訪時(shí)表示，當(dāng)前廚電消費(fèi)正發(fā)生深刻變化，尤其是消費(fèi)主力人群的改變。“當(dāng)90后、95后乃至00后成為廚電消費(fèi)決策者，他們對(duì)產(chǎn)品外觀、性能、智能化等方面提出了更高的要求。”

正是基于對(duì)用戶需求的高度重視，所以在集成灶快速增長(zhǎng)時(shí)，老板電器并沒(méi)有去爭(zhēng)一時(shí)之快，而是選擇花更多的時(shí)間去洞察用戶的需求，潛心打磨產(chǎn)品體驗(yàn)，歷時(shí)1萬(wàn)多小時(shí)專(zhuān)注研發(fā)，最終推出了老板全新一代高性能集成灶。

徐恒坦言，“在開(kāi)發(fā)集成灶產(chǎn)品時(shí)，老板電器充分發(fā)揮了其40多年的廚電研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，將分體產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)毫無(wú)保留地應(yīng)用于集成灶產(chǎn)品。”比如獨(dú)創(chuàng)的23°人機(jī)交互中控斜面、“0”積油免拆洗系統(tǒng)、全線5.0kW大火力、78L蒸烤炸混動(dòng)系統(tǒng)以及老板獨(dú)創(chuàng)的AI中式烹飪曲線等等，每一項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，都直擊消費(fèi)“痛點(diǎn)”需求，為消費(fèi)者提供更優(yōu)異的解決方案。

應(yīng)該說(shuō)，老板電器完善的研發(fā)制造體系以及對(duì)廚房電器的深刻理解，為集成灶產(chǎn)品的研發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而老板電器全新一代集成灶在更好地滿足用戶需求的同時(shí)，也拉高了整個(gè)行業(yè)的制造標(biāo)準(zhǔn)和進(jìn)入門(mén)檻。

發(fā)揮品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展

盡管經(jīng)歷了近20年的發(fā)展及多次技術(shù)更新變革，集成灶產(chǎn)品已逐漸為消費(fèi)者所認(rèn)可，但從市場(chǎng)滲透率來(lái)看，集成灶產(chǎn)品在煙灶市場(chǎng)中的滲透率仍處于較低水平。

此番老板電器躬身入局集成灶，這種龍頭帶來(lái)的品牌效應(yīng)，勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)集成灶這一品類(lèi)的認(rèn)知度與認(rèn)可度進(jìn)一步提升，從而促進(jìn)集成灶市場(chǎng)“蛋糕”做得更大。

作為創(chuàng)立43年、上市12年的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，老板電器在廚電領(lǐng)域創(chuàng)造了多項(xiàng)成就。根據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2015年至2021年，老板油煙機(jī)、嵌入式灶具已經(jīng)連續(xù)7年全球銷(xiāo)量領(lǐng)先；而在2021年，老板電器大型烹飪廚電也榮膺全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的好成績(jī)。

再看奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年全年，老板電器在油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄艨疽惑w機(jī)、洗碗機(jī)等多個(gè)品類(lèi)的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上，均取得“第一”的成績(jī)。這也從側(cè)面折射出老板電器經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，已在廚電行業(yè)內(nèi)確立了顯著的品牌優(yōu)勢(shì)。

多年的技術(shù)積累、長(zhǎng)期以來(lái)在消費(fèi)者心中打造的品牌知名度，再加上在傳統(tǒng)廚電以及嵌入式廚電方面的成功經(jīng)驗(yàn)，都將助力老板電器在集成灶市場(chǎng)的攻城略地。與此同時(shí)，借助老板電器在廚電領(lǐng)域現(xiàn)有的、多元化的渠道布局，特別是在一、二線城市的渠道優(yōu)勢(shì)，也有助于集成灶產(chǎn)品在一、二線市場(chǎng)的快速滲透。

據(jù)了解，目前老板電器已覆蓋全國(guó)所有一二級(jí)市場(chǎng)，全國(guó)擁有超過(guò)3500家精英專(zhuān)賣(mài)店，其中銷(xiāo)售規(guī)模破百萬(wàn)的門(mén)店有2000余家。依托于廣覆蓋且靈活高效的渠道體系，老板在集成灶品類(lèi)的拓展上有著先天的優(yōu)勢(shì)。而且，多年來(lái)，老板在工程、電商、家裝等渠道布局早、基礎(chǔ)深，為其集成灶業(yè)務(wù)的開(kāi)拓與推廣奠定了深厚基礎(chǔ)。

“在渠道鋪設(shè)上，我們正借助線上與線下相結(jié)合的方式，加速多元化渠道布局。線上方面，目前我們的集成灶產(chǎn)品已經(jīng)在天貓旗艦店上架。線下方面，我們一方面會(huì)依托現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)商線下渠道開(kāi)展集成灶業(yè)務(wù)，另一方面也在積極招募體系之外的經(jīng)銷(xiāo)商。在這里也預(yù)告一下，7月27日，我們將在總部召開(kāi)2022年老板電器集成品類(lèi)千城千店招募計(jì)劃。”徐恒說(shuō)道。

綜合而言，老板電器的入局，不僅給集成灶行業(yè)帶來(lái)了更多的技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了集成灶的制造標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也帶來(lái)了品類(lèi)的市場(chǎng)教育提升，對(duì)集成灶滲透率的提升和行業(yè)擴(kuò)容起到了積極的推動(dòng)作用。此外，老板電器加入競(jìng)爭(zhēng)，也給集成灶企業(yè)帶來(lái)了一定的壓力，行業(yè)或?qū)⒅匦孪磁啤?/P>