盡管已經進入下半年快兩個月了，但家電行業對上半年自然年度的回顧和評析似乎還未停歇。

我們總是擅長從數據找出亮點、總結規律。但我們卻常常忽略這樣的現象：做高端市場的，總是能看到高端品類消費的增長；涉足新品類的，總是看到新品類的迅速放量；線下渠道占比重的，看到的總是線下渠道的優勢；立足于全渠道的，總是看到渠道均衡發展所帶來的益處。

我們相信什么，我們就更容易發現什么，這正是那句流行話的翻版：你看到的，都是你想看到的——這樣并沒有什么不對，起碼是鼓舞自己。心理學中，從未否定自我暗示有積極和科學的意義。樂觀者眼里的機會，是激勵士氣的高效雞血。

上半年統計數據中，高端比例上漲、新興品類上漲，給行業帶來了無盡的想象空間和明確的努力方向。環境利好的消息中，房地產政策松綁、原材料價格回落、“新家電下鄉”落地在即、各地紛紛出臺地方性刺激政策等，又營造出一種溫潤如春的氛圍。

但有幾個大的事實，我們是必須保持清醒的。第一，與家電行業唇齒相依的房地產在“房住不炒”的宗旨之下，以往那種刺激性的拉動作用將不復存在。第二，繼2018年登頂之后，家電行業已經進入一個漫長的調整期。這個周期與經濟環境密切相關。第三，家電消費也是一個金字塔結構的，我們看到塔尖部分的增長，但也應當同時看到整個塔的體積并無太大變化，甚至是在縮水。說白了，新興品類的體量是多少、高端產品的體量是多少——一部分優秀學生的成績能否拉高整個班級的成績，對普通的學生來說有沒有實際意義，這是需要進一步考量的。第四，突發事件的影響。以疫情為代表的各種突發事件帶來的不確定性也應在考量范圍內。

綜上而言，在中國家電市場已經進入存量市場時代下，疊加各種因素，競爭將越來越激烈。即便是單純地考量供需關系，正如十四五綱要指出的那樣，“雙循環”對供給端的要求是“以高質量供給引領創造新需求，充分釋放消費潛力，提升消費層次”。文外之意再明確不過：十三五規劃里的供給側改革已經步入深水區，需求普及期已過，其撬動的難度和匹配的難度雙雙增加。

當然，家電行業結構性的向好是不爭的事實，這也正是整個家電行業未來的方向所在。但需要注意到，這種結構性的改變需要一個時間過程。前半年下滑慘重，后半年能夠迅速扭轉全年形勢并創造增長的可能性不是沒有，但概率較小。從這個意義上來說，筆者個人謹慎樂觀、甚至于保守，且不限于今年。