2022年上半年的小家電行業承接2021年的態勢，尚未能有起色。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022上半年，廚房小家電零售額共計263.8億元，同比下降4.9%；零售量11136萬臺，同比下降13.2%。

承壓之下，今年的A股小家電品牌2022年上半年業績增速方面整體呈現出疲軟的狀態。與此同時，營業收入與歸屬于上市公司凈利潤各有漲跌。

具體來看，蘇泊爾上半年營業收入約為103.24億元，同比下降1.05%，歸屬于上市公司凈利潤約為9.33億元，同比增長7.77%；九陽上半年營業收入約為47.10億元，同比下滑0.7%，歸屬于上市公司凈利潤約為3.45億元，同比下滑23.27%；小熊上半年業績有所增長，營業收入約為18.48億元，同比增長13.15%，歸屬于上市公司凈利潤約為1.47億元，同比增長6.65%。

業內人士分析，整個廚房小家電市場已漸入飽和期，消費者對于次剛需的小家電的消費傾向趨向于保守。盡管上半年也出現了與小家電相關的露營經濟、預制菜的熱點，卻難以挽回大盤。

身處小家電行業的賽道內，作為優秀公司代表的上市企業雖不能代表這條賽道的最終方向，但他們的探索之路亦相對來說走得更遠。從他們身上，可以窺探一絲行業的未來。

蘇泊爾：從廚房開始“生活”

從廚房開始“生活”。這是筆者從蘇泊爾2022年上半年財報中感受到的未來方向。在炊具、廚房小家電的品類上站穩腳跟后，蘇泊爾的下一站目標是“生活”。

生活有兩層含義。一是指生活家居電器。目前蘇泊爾已經完成了空氣凈化器、掛燙機、吸塵器、洗地機、電熨斗等品類的擴充。上半年更是在得到消費者認可的洗地機品類上完成了新一輪的產品升級，新款洗地機M1推出了強“貼邊”清潔技術，電解水干凈除菌的功能，能夠清理死角衛生，為消費者提供一個健康的家居環境。

第二層含義則是讓消費者擁有貼心、全方位的居家體驗。為此，蘇泊爾深挖細分人群和不同場景下的用戶需求，不斷迭代出智巧的廚房小電產品。例如，為小家庭準備小容量遠紅外IH本釜電飯煲、行業內首款，能夠通過攪拌，讓食材通透熬煮的可攪拌養生壺、能自動為消費者炒菜，做出一桌美食的全新形態“IOT 料理快鍋”等等。

此外，蘇泊爾也正完善自己的一站式的廚房場景解決方案。產品方面，已完成了油煙機、燃氣灶、消毒柜、凈水機、嵌入式蒸烤箱、熱水器、集成灶等品類的布局；品牌方面，引入了SEB 集團旗下 WMF、LAGOSTINA、KRUPS、TEFAL 等高端品牌，在廚房領域完成了中高端的覆蓋。

九陽：悅享健康，渠道升級

同為老牌小家電品牌，九陽在財報中展現出的，是聚焦主營業務，關注品質和健康，以作為未來增長點的邏輯。而值得關注的是，九陽在財報中表示，報告期內，公司九陽品牌正式進入清潔小家電領域，實現了小家電領域的全品類覆蓋。

這似乎解釋了為何財報中的研發投入出現了大幅增長。九陽2022年上半年的研發投入達到了1.71億元，同比增長了10.91%，而去年同期才僅增長了4.31%。高額的研發投入和“全品類覆蓋”的宣言，讓九陽下半年的產品矩陣值得期待。

渠道方面，九陽繼續積極布局和發展線上線下全渠道，協調發展傳統電商與內容電商、O2O新零售與下沉市場，把握內容電商發展機遇，重點發展抖音、快手等直播平臺，搭建了行業內較為完整的直播矩陣。

如此帶來了兩個好處。一方面，九陽正不斷拉近與各級消費者的距離，更容易從用戶處得到反饋，并為一次的產品迭代收集數據，另外一方面，九陽可以通過全渠道，全矩陣的方式，提升消費者對于品牌的認知，提升品牌的影響力。

小熊：創意，始終不變的選擇

小熊電器2022年上半年營收逆勢上升，其收入約為18.48億元，同比上升了13.15%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.48億元，同比上升了6.65%。

究其原因，一是小熊電器一直以線上渠道為主，在天貓、京東等電商平臺以及小紅書、抖音等新興渠道布局多年，在疫情影響的期間，擁有著一定的優勢。二是小熊電器一直貫徹的核心——創意，不斷為消費者推出創新多元、精致時尚、小巧智能的小家電迎合了80、90消費主力的喜好。

財報中透露出的研發費用也是逐年遞增，2022年上半年的研發投入比去年同期增長了5.67%。 對于未來規劃，小熊電器表示，會在精品戰略的驅動下，持續產品創新，多品類發展，在滿足用戶需求的同時，推進企業向數字化和智能化運營轉型。同時，小熊電器也表達出進一步提高線下商超渠道的經營效益的愿景。

綜上所述，面對后疫情時代，在大環境承壓的現狀下，企業得到的啟示，行業發展之方向，其一是緊抓需求，立足于產品本身，積極修煉內功的同時，真正建立起技術壁壘和口碑護城河；其二，整合渠道資源，抓住直播電商、短視頻營銷等新興渠道興起的契機；其三，是不斷尋找第二增長點，例如九陽進軍清潔小家電，小熊電器的線下開拓，皆是在未來的不確定中找到當下的確定性，并為之付出行動。(膾炙)