“未來發展，大頭在海外”，這是2004年海信提出的戰略，而在2024年的今天，海外真的成為了家電企業增長的大頭。

海關總署數據顯示，今年9月中國出口家用電器38096萬臺，同比增長9.5%；1-9月累計來看更明顯，同比增長幅度高達21.8%。

分內外銷來看，更體現了出口市場總體增長好于內銷。產業在線的數據顯示，今年1-9月家用空調內銷量同比僅增長0.7%，而外銷量同比增長幅度超過三成。1-9月冰箱、洗衣機、冷柜的內銷量，同比增幅都在5%以下，而外銷量同比增幅分別為20.3%、17.7%、24.6%。

家電企業前三季度的海外業務，也幾乎全線飄紅，增長喜人。

美的集團三季報顯示，2024年1-9月，OBM收入同比增長超25%。大幅增長的背后，是對海外市場的全面開拓。

隨著冰洗工廠陸續投產，美的在巴西市場的領先地位日益鞏固(圖片來自美的集團官方微博)

前三季度，美的集團持續深化與The Home Depot、The Brick等全球零售巨頭合作。三季度海外電商銷售同比增長達到50%，亞馬遜會員日大促增長超35%。

早在2023年，海爾智家的海外營收占比，就已經超過了50%。今年也是大手筆動作不斷，持續深化海外布局。

收購方面，今年10月完成開利商用制冷收購交割，布局全球大冷鏈戰略。今年7月，海爾智家與瑞典伊萊克斯集團簽訂相關交易文件，擬收購伊萊克斯旗下Electrolux South Africa Proprietary Limited(“ESA”)，布局非洲南部市場。

全球本土化供應鏈布局，海爾今年可以說是“踩足了油門”：

5月，埃及生態園一期開園，生產空調、電視、洗衣機等；

7月，海爾上合冰箱互聯工廠(二)竣工投產；

7月，海爾上合空調、 洗滌項目奠基；

8月，海爾泰國春武里空調工業園奠基；

9月，埃及生態園二期奠基，生產冰箱和冷柜。

8月14日，海爾泰國春武里空調工業園奠基(圖片來自海爾官方微博)

67.44%，這是TCL智家2023年的境外營收占比。受益于出口需求提升和 ODM 業務擴張，今年前三季度TCL智家的出口訂單和ODM訂單也取得了明顯增長。

海信家電在海外市場的表現，也是非常紅火，前三季度海外收入同比增長29.43%。

細分到不同品類，中央空調海外收入同比增長34.13%，家用空調海外收入同比增長34.44%。冰洗業務海外收入同比增長44.81%，其中，洗衣機海外收入同比增長幅度高達60.72%。

最亮眼的一個數據是，海信家電廚電業務營收同比增長78.74%，而其中的海外收入同比增長幅度高達195.25%。

所有這些高速增長，都離不開全球化戰略的落地。目前，海信在全球已經建設了36個工業園區和生產基地，設有30所研發機構、64個海外公司和辦事處，形成了歐洲、美洲、東盟，中東非，亞太和中國區全球“5+1”區域中心研產銷一體化布局。

也許是由于海外業務的全面提振，近日海信55周年慶典上，海信集團董事長賈少謙正式提出“建設世界一流企業、成就世界一流品牌”全新目標。

以舊換新或許是一時，但出口前景可期，而且無論是龍頭還是中小企業，都能分到蛋糕。隨著各方面布局的完成，家電企業將進一步釋放全球市場潛力，持續拓展全球化版圖，企業抗風險能力和盈利能力也將進一步提升。(秦圖南)