表面上看，存量化的白色家電市場難以有規模化增長的紅利機會，但是最近幾年來，擁擠的賽道不僅吸引了新進入者；同時，大型制造企業還在不斷的新建制造基地擴張產能。這種現象的出現，除了企業自身發展的戰略需求之外，也與市場的整體表現相關。

洗衣機和空調產能再擴張

11月29日，深康佳A發布了《康佳集團股份有限公司關于與南京江北新區智能制造產業發展管理辦公室簽署合租框架協議的公告》，該公告顯示，康佳將在南京江北新區投資建設康佳智能滾筒洗衣機制造基地，規劃總投資額達到了15億元，年產能為200萬臺，基地及配套設施的面積約為11萬平方米，該制造基地的建設及投產，將有利于康佳白色家電業務的發展。

就在康佳發布該公告的一周前即11月21日，奧克斯集團與鄭州市上街區人民政府就加快推進奧克斯年產600萬套智能空調基地項目舉行了座談會并簽署了合作備忘錄。

根據奧克斯集團官方對外宣布的信息，奧克斯在鄭州將新建的家用空調制造基地占地面積約為1378畝，建筑面積達55萬平方面米，設計產能為600萬套，預計年產值將超90億元。

不僅僅是康佳和奧克斯，今年多個大型家電企業均對外發布了產能擴展的規劃。8月下旬海爾智家發布的公告顯示，這家全球家電巨頭將投資新建年產能達500萬套的空調項目；更早之前，TCL空調在南沙打造面向出口市場的制造工廠一度成為行業的焦點。

很多的中小品牌和企業也都在紛紛拓展空調及暖通產品的產能，10月18日，總投資額達21.6億元的金諾達商用空調產業園項目落戶共青城。據悉，金諾達智能化商用空調在該產業園的產能規劃達到了40萬套。

白色家電市場積極向好

與白電業務在深康佳A中的占比得到持續強化一樣，奧克斯空調近兩年來的產銷規模獲得快速增長，尤其是今年出口端銷售量的寬幅上揚，讓縱向一體化的產業鏈自主型掌控能力面臨挑戰。

事實上，國內以家用空調、冰箱、洗衣機為代表的白色家電產品在今年的整體表現也頗為亮眼。根據奧維云網公布的數據顯示，至12月1日，2024年家用空調在線上平臺的零售額同比增長了10.36%、零售量的同比增幅為13.42%；同期線下體系的零售額同比增長了9.76%，線下的零售量也獲得了6.41%的增長幅度。

洗衣機市場也是如此，至12月1日，今年國內市場洗衣機產品在線上平臺的整體零售額同比增長幅度為8.9%、相應的零售量同比增長了12.66%；洗衣機產品在線下體系的增長幅度也非常可觀，其中零售量增長幅度為8.51%，相應的零售額增幅更是高達18.26%，這組數據也表明，線下的平均零售單價也處于一個上移通道之中。洗干套裝的增幅更大，僅僅是線上平臺，零售額和零售量的同比增長幅度分別為33.35%和46.67%。

盡管12月份還沒有完全結束，但是從工廠的生產規劃來看，這個月家用空調無論是面向國內市場還是海外出口的計劃生產量都出現同比增長。根據產業在線前不久公布的數據顯示，12月份家用空調的排產規模高達1790萬套，比去年的實際產量增長了31.7%，其中內銷增長幅度為15%，出口增長幅度高達48.55%。

洗衣機市場也是如此，產業在線的數據還顯示，12月份洗衣機產業整體排產量比去年同期的實際產量增長了9%，其中，國內市場的增幅為4.1%，外銷排產量的同比增幅為7.6%。另據悉，兩年前剛剛完成空調生產基地建設的一家知名制造企業，目前已經在進行冰箱、洗衣機工廠項目的前期籌劃。

數據很直白的闡述了市場現狀，雖然國內白色家電市場進入了存量化階段，但僅僅是更新換代、以舊換新等存量升級需求，就可以給相應的廠商提供一定的空間，只是今年多個產品領域的價格競爭過于激烈，很多企業出現增量難增利的態勢。