近幾年來(lái)，伴隨著市場(chǎng)從增量到存量的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的家電企業(yè)謀求新的發(fā)展，一改以往“粗放”的線條，重視起自身內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，向內(nèi)探尋新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。同時(shí)，用戶的家電需求也在朝著多元化、智能化、高端化方向發(fā)展，家電產(chǎn)品在不斷更新迭代中往更細(xì)分的用戶痛點(diǎn)上靠攏。

用戶的洗衣需求正從單一洗凈功能向追求衣物潔凈、保護(hù)面料的方向深度升級(jí)。這一趨勢(shì)不僅重塑了市場(chǎng)需求格局，更大程度上推動(dòng)了洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在此背景下，長(zhǎng)虹美菱洗衣機(jī)率先破局，向洗護(hù)方向發(fā)起沖擊，以兒時(shí)媽媽對(duì)衣物的呵護(hù)，直擊用戶洗衣護(hù)衣美好心智，給出了凈衣護(hù)衣的答卷。

深挖用戶痛點(diǎn) 開(kāi)創(chuàng)洗護(hù)新道路

4月23日，在徽派文化熏陶下的黃山呈坎，長(zhǎng)虹美菱舉行了一場(chǎng)主題為“世上只有媽媽好”的發(fā)布會(huì)，美菱新品洗衣機(jī)“藍(lán)氧如手洗”橫空出世，帶給了因?yàn)橥獬鰟?wù)工沒(méi)法陪伴孩子的留守家庭溫暖，創(chuàng)新了凈衣護(hù)衣新方向，布局了洗衣未來(lái)新動(dòng)向，構(gòu)建了豐富的現(xiàn)代化產(chǎn)品體系。

“洗盡鉛華、美護(hù)全家”一直都是長(zhǎng)虹美菱洗衣機(jī)的產(chǎn)業(yè)愿景，這一次長(zhǎng)虹美菱從凈衣護(hù)衣方向剖析用戶痛點(diǎn)，精準(zhǔn)定位用戶在洗護(hù)上的需求。白色泛黃、深色顯舊、纖維硬化、貼身衣物存在刺激皮膚的現(xiàn)象，往往都是洗滌過(guò)程中漂洗殘留的問(wèn)題。

基于使用環(huán)境和用戶需求，美菱行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“藍(lán)氧去殘留技術(shù)”，通過(guò)藍(lán)氧因子深入衣物纖維，達(dá)到一溶二解三還原的效果，徹底去除了殘留洗滌劑，可以說(shuō)藍(lán)氧如手洗漂洗一次的效果，相當(dāng)于普通滾筒漂洗兩次的效果或者手動(dòng)漂洗四到五次的效果，凈衣護(hù)衣效果上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

不僅如此，“藍(lán)氧如手洗”洗衣機(jī)還延續(xù)了三倍力洗凈技術(shù)，三力即揉搓力、摔打力和穿透力，再配合筒身的全面升級(jí)，不僅實(shí)現(xiàn)仿手洗洗凈功能，更能快速清水洗滌部分污漬。

多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的融合，“藍(lán)氧如手洗”洗衣機(jī)不僅讓洗衣省時(shí)省力，更能帶來(lái)如手洗般的潔凈效果。它讓人們?cè)诿β档纳�活中，也能輕松享受到高品質(zhì)的洗滌體驗(yàn)，這種智能與自然的完美結(jié)合，美菱洗衣機(jī)一直致力于的帶給用戶的最大驚喜。

“藍(lán)氧如手洗”洗衣機(jī)在優(yōu)化洗滌功能的同時(shí)更提升了家居美學(xué)，運(yùn)用506MM超薄機(jī)身搭配平嵌式機(jī)門(mén)、隱藏式開(kāi)口，整機(jī)平整如一面。這個(gè)設(shè)計(jì)洗衣機(jī)與周圍家具、墻壁完美融合，形成統(tǒng)一的整體，提升了空間的視覺(jué)美感，也使得家居空間更加寬敞、舒適。美菱還將美感更加細(xì)膩化，采用8.3時(shí)極光彩屏即48位高清真彩色超清觸摸屏，讓屏幕亮度更高，顯示更加逼真。

二次迭代護(hù)衣技術(shù) 驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展

在功能日漸同質(zhì)化的洗衣機(jī)市場(chǎng)上 , 消費(fèi)者尋找的不再只是外觀華麗或是配備高科技的產(chǎn)品 , 而是那些能夠觸及日常生活核心需求的實(shí)用機(jī)型。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)變化 ,美菱洗衣機(jī)準(zhǔn)確捕捉到這一市場(chǎng)脈動(dòng) , 并以技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品性能全面升級(jí)。

回望長(zhǎng)虹美菱“如手洗”產(chǎn)品的更新迭代，可以說(shuō)是“凈”“薄”“智”產(chǎn)品理念的體現(xiàn)。2023年3月29日，“如手洗”第一代產(chǎn)品在中國(guó)西遞發(fā)布，給家電潔凈領(lǐng)域扔下了一個(gè)重磅炸彈，行業(yè)創(chuàng)新矛頭轉(zhuǎn)向洗衣機(jī)本質(zhì)，贏得了更多的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而當(dāng)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體需求釋放相對(duì)緩慢，規(guī)模穩(wěn)健復(fù)蘇，市場(chǎng)進(jìn)入了平穩(wěn)增長(zhǎng)的“精耕細(xì)作”期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更考驗(yàn)著品牌的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)能力。

此次“藍(lán)氧如手洗”洗衣機(jī)新品發(fā)布無(wú)疑對(duì)長(zhǎng)虹美菱有著戰(zhàn)略性的意義，從去年“如手洗”洗衣機(jī)發(fā)布初步建立起了美菱洗衣機(jī)“潔凈如手洗開(kāi)創(chuàng)者”的心智，到現(xiàn)在迭代升級(jí)，“藍(lán)氧如手洗”洗衣機(jī)奠定了美菱在洗護(hù)潔凈的市場(chǎng)上結(jié)實(shí)的地位。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，美菱洗衣機(jī)利用如手洗產(chǎn)品的差異化開(kāi)拓出更廣袤的市場(chǎng)，提高了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力，煥新了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。

從用戶角度而言，長(zhǎng)虹美菱細(xì)分凈衣護(hù)衣的不同步驟，深入用戶場(chǎng)景和需求，尋求具體的用戶痛點(diǎn)，并用一次又一次的科技創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代，來(lái)守護(hù)用戶的使用體驗(yàn)，呈現(xiàn)出更舒適、干凈的效果。

舉辦“守護(hù)者計(jì)劃” 彰顯社會(huì)責(zé)任感

堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，為更多家庭帶來(lái)溫馨與美好，這是美菱不斷進(jìn)步、開(kāi)拓創(chuàng)新的源泉與動(dòng)力。此次會(huì)議上，美菱將目光投向留守兒童，宣布落實(shí)“守護(hù)者計(jì)劃”，將這一批充滿愛(ài)與科技的如手洗新品捐贈(zèng)給呈坎鄉(xiāng)村留守兒童。

這份特殊愛(ài)一方面是長(zhǎng)虹美菱勇?lián)�社�?huì)責(zé)任的表現(xiàn)，另一方面也是其對(duì)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)的信心。用科技注入愛(ài)，用產(chǎn)品回饋社會(huì)，長(zhǎng)虹美菱以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)祖國(guó)的未來(lái)。

“藍(lán)氧如手洗”洗衣機(jī)以其卓越的科技實(shí)力，成功獲得了《世界上漂洗后殘留最少的滾筒洗衣機(jī)》的認(rèn)證。這一創(chuàng)新成果不僅展現(xiàn)了長(zhǎng)虹美菱在科技研發(fā)方面的實(shí)力，更為用戶帶來(lái)了更加健康、高效的洗衣體驗(yàn)，讓凈衣、護(hù)衣變得更加簡(jiǎn)單。

在更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)的行業(yè)“主旋律”下,洗衣機(jī)品牌在專注洗凈效果的同時(shí)，在精細(xì)化洗護(hù)技術(shù)創(chuàng)新。長(zhǎng)虹美菱敏銳感知用戶消費(fèi)需求的變化，以高效的科技創(chuàng)新執(zhí)行力，將潔凈、護(hù)衣進(jìn)行到底。“藍(lán)氧如手洗”洗衣機(jī)不僅是性能飛躍 , 更是對(duì)家庭衣物清潔護(hù)理本質(zhì)的回歸 , 其創(chuàng)新的凈護(hù)能力成為了行業(yè)新的活力注入點(diǎn)。

前不久，長(zhǎng)虹美菱2024年一季度報(bào)出爐，迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。回顧2023年報(bào)數(shù)據(jù)長(zhǎng)虹美菱營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)水平創(chuàng)造歷史最高紀(jì)錄，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng)76.37%。美菱堅(jiān)定“如手洗”的產(chǎn)品迭代升級(jí)，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品陣營(yíng)，也為也洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)注入能量，長(zhǎng)虹美菱大白電的藍(lán)圖也更加清晰。