今年上半年家電行業整體承壓前行，而在近日，部分家電流通領域的上市企業發布了業績預告，部分企業業績預喜，在存量博弈的環境下開拓出增量。

適逢上市20周年，ST易購(2004年7月21日，蘇寧易購于深交所上市)上半年業績預告顯示：上半年公司預計歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損0.5億元至盈利0.45億元，其中二季度公司歸屬于上市公司股東的凈利潤預計盈利0.47億元至1.42億元。去年同期ST易購虧損19.3億元。

此外，南寧百貨上半年業績預告顯示：預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為 205 萬元左右，實現扭虧為盈。

也有家電流通領域的上市企業有所下滑，重慶百貨2024年上半年業績預告顯示：實現營業收入89.80億元，同比下降11.56%；歸屬于上 市公司股東的凈利潤7.12億元，同比下降21.06%；每股收益1.63元/股，同比下降20.87%。

當前，消費信心不足，理性消費成為主流，消費者更加追求性價比，同時，健康、悅己等新興消費快速成長，大盤縮量疊加消費動能轉換的背景下，這些家電流通領域的上市企業靠什么扭虧為盈?

首先，苦練內功，抓細節、降成本、促經營是有效路徑。ST易購的業績預告中，提到了業績變動原因其一，便是2024 年二季度，公司持續聚焦降本增效，提高企業管理及經營效率，帶來坪效、人效環比改善。

南寧百貨上半年業績預盈的主要原因之一，也是2024 年上半年公司各主力門店持續加大調改力度，推行精細化管理，同時嚴控費用，公司利潤較上年同期有所增長。

靠Pro、Max門店，強化線下大本營，是蘇寧有望扭虧為盈第二張王牌。蘇寧集團董事長張近東在2024年度工作部署會上表示，聚焦線下市場的深耕和細拓，堅持開大店、開好店，“2024年要聚焦打造一批具有區域影響力的標桿旗艦店面，代表每個城市最高的體驗水平。”

圖片來自蘇寧易購藍話筒微信公眾號

ST易購業績預告顯示，二季度公司適度加快了核心商圈門店的新開及形象升級，有效提升門店體驗和單店規模，二季度公司門店銷售環比改善，其中大陸地區家電 3C 家居生活專業店可比門店二季度銷售收入環比一季度增長約 20.1%。

蘇寧另一項開源聚力的路徑是借助直播和即時配送等本地生活平臺，拓展門店的獲客渠道。針對空調旺季消費者應急需求，蘇寧易購聯合本地生活平臺為消費者提供“空調2小時送裝”服務。在北京、上海、南京、深圳等全國超百家核心門店，消費者在美團APP搜索“空調2小時達”就近選擇蘇寧易購門店，從下單到上門完成安裝全程最快兩小時。

以舊換新也給家電流通企業帶來新機。今年二季度，蘇寧零售云全國落地超3000場以舊換新活動，以舊換新訂單量同比增長110%，累計收舊超6萬臺，持續推動“新質家電”下鄉村。

7月25日，國家發展改革委、財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。

隨著兩部門宣布加大以舊換新政策補貼力度，有望進一步激發家電市場消費潛力。積極響應“以舊換新”新政號召，蘇寧易購已經宣布7月26日全面啟動818大促�？梢云诖�的是，家電流通企業在推動新質家電普及的同時，也會獲得更強的業績增長助力。(秦圖南)