近日，巴黎奧運會屢屢登上熱搜，與此同時，奧克斯空調聯(lián)手安徽衛(wèi)視運動闖關綜藝——“男生女生向前沖”，也開啟了一場盛夏高燃運動會，與消費者共赴運動閃耀時刻。

8月6日節(jié)目中，奧克斯空調派出10位健將征戰(zhàn)男生女生向前沖的賽場，他們分別來自用戶團體、產(chǎn)品部門、安裝部門，經(jīng)過一番激烈的角逐，奧克斯空調三大王牌隊伍，過關斬將，拿下3臺奧知音II，現(xiàn)場儼然成為了一場運動狂歡會，一場種草奧克斯空調的嗨玩季。

借勢“奧運”頂流

參加全民綜藝撬動流量密碼

此次營銷事件，奧克斯空調又一次“硬控”全民，尤其是年輕用戶，其背后有三大亮點。

其一，鏈接奧運頭部話題，呈現(xiàn)“方言”特色的體育營銷。

在奧運成為本屆暑期檔“頂流”的當下，通過聯(lián)手“男生女生向前沖”，引發(fā)消費者情緒共鳴,激發(fā)用戶的奧運助威精神意識，建立IP與品牌的關聯(lián)性，提升品牌話題討論度。

很妙的一點在于，奧克斯空調還以鄉(xiāng)音助威切入,融入方言趣味，從而打入核心圈層。對“一生要強”的網(wǎng)友來說，看到同省老鄉(xiāng)奪冠是一件尤其值得驕傲的事，當然這不是分陣營，而是來自于對自己家鄉(xiāng)的自豪感。在學習各地方言成為年輕人社交的新方式的當下，用家鄉(xiāng)方言為奧運健兒助威成為別樣的打call形式。這也是奧克斯空調此次營銷活動影響力出圈的秘鑰之一。

其二，借勢全民綜藝，展現(xiàn)品牌活力。

《男生女生向前沖》有多火呢?作為一檔有著十五年十六季發(fā)展歷程的王牌全民健身節(jié)目,以活力、年輕、搞笑的形象，塑造了別樣的夏天文化，奧克斯空調以贊助該活動為契機，正與當下年輕人的內容喜好“撞個滿懷”。

其三，憑借社交媒體打通傳播鏈路，引爆用戶共創(chuàng)互動熱流。

用方言助威給家鄉(xiāng)奧運健兒助威，在“男生女生向前沖”燃燒卡路里，奧克斯空調這些營銷動作又一次引發(fā)全網(wǎng)關注，成為話題熱梗、短視頻源泉，構建了“一個中心，多點擴散”的新媒體傳播矩陣，引發(fā)社交媒體大量二創(chuàng),引爆品牌聲量。

方言打call氛圍感拉滿

“帶火”智能語音空調

“人本營銷”時代，品牌與用戶之間的溝通，早已不再是傳統(tǒng)的“單向輸出”或“洗腦式植入”。如何和用戶玩在一起，共創(chuàng)互動，成為了企業(yè)品牌宣傳的新課題。奧克斯空調此次贊助“男生女生向前沖”，就塑造了一個新的營銷樣本。

首先，不僅僅是停留在贊助，奧克斯空調派出王牌戰(zhàn)隊，深度參與到其中，從傳統(tǒng)的贊助商變?yōu)榕c內容共創(chuàng)者，這就意味著創(chuàng)造與消費者溝通的更多可能性。

此外，“男生女生向前沖”節(jié)目的觀看過程中，消費者也發(fā)現(xiàn)，硬植入少了，被安利的反而多了。比賽過程中，每一次挑戰(zhàn)，每一個突破，奧克斯空調都在場。例如在節(jié)目的自我介紹環(huán)節(jié)，奧克斯空調三大王牌戰(zhàn)隊分別用方言為家鄉(xiāng)的運動健兒加油助威，喊出集體slogan——“驕奧一夏，鄉(xiāng)音助威！”這既與節(jié)目內容更加貼合，又為遠在巴黎的中國代表團加油鼓勁，也更好地將粉絲對于節(jié)目的關注與喜愛轉化為品牌好感，氛圍感拉滿。

再比如，奧克斯空調三大王牌戰(zhàn)隊，分別是來自產(chǎn)品部門的秒懂隊、來自用戶團體的用得開心隊，還有來自安裝部門的省心隊。

節(jié)目現(xiàn)場，當秒懂隊喊出口號——語音輕松控 方言更秒懂，奧知音2拿捏，電視機前的觀眾一下子就聯(lián)想到奧克斯空調奧知音Ⅱ可以語音智能操控，而且能用方言互動；奧克斯空調用的開心隊的口號是——用的開心，用了還想用，來贏新的用。詼諧有趣的情緒體驗表達，正喊出了奧克斯空調老用戶的心聲；奧克斯空調售后服務的省心隊，口號是售后服務夠省心拿下空調更省心！簡潔有力的口號，不知不覺中將“30天無理由退貨，承諾365天只換不修”的服務承諾，潛移默化地植入消費者的認知里。

這樣的軟性植入，既降低消費者的認知成本，也將消費者印象中的觀賽場景與奧克斯空調聯(lián)系在一起，讓更多消費者不知不覺選擇將奧知音II智能語音空調作為看劇觀賽宅家“搭子”，真正占領用戶心智，無形之中為奧克斯空調清涼節(jié)促銷賦能，讓更多消費者主動了解舊機換新活動，享受至高千元抵扣，大額補貼，以及奧克斯至高再補200等優(yōu)惠，輕松擁抱秋天清新生活。

今年，隨著各大品牌各出奇招爭奪“奧運流量”，品牌體育營銷思維也日趨精細化和互動化。奧克斯空調此次聯(lián)手火爆全網(wǎng)的“男生女生向前沖”，在追求廣泛流量的同時，憑借處處巧思的合作，讓人感受到品牌的用心，以及品牌與體育精神之間的內核共振，讓品牌又一次贏得了更多年輕消費者的好感度，也為其帶來了額外的附加值和更深的行業(yè)影響力。