2025年，隨著國家補貼政策持續深化，家電市場正展現出強勁的發展韌性。商務部最新數據顯示，自2024年8月加力實施家電以舊換新政策以來，消費者累計購買以舊換新家電產品超1億臺，其中2025年購買量達4000萬臺，政策紅利持續釋放為行業注入強勁動能。

在這輪以舊換新消費熱潮中，清潔電器表現尤為亮眼，掃地機器人、洗地機等智能化產品的強勁上揚，不僅勾勒出消費者對品質生活的向往，更折射出家電行業向智能化、綠色化轉型的堅定步伐。

行業整體穩中有進，清潔電器表現亮眼

2025年第一季度，中國家電市場在政策推動下呈現出穩健增長態勢。奧維云網監測顯示，2025 年一季度中國家電(不含 3C)市場呈現雙線增長態勢：線上零售額同比增長 4.7%，線下增速更達12.8%。其中3月單月，線上零售額同比增長8.2%，線下零售額同比大幅增長15.6%，表明消費回暖趨勢正在加速。

細分領域中，清潔電器表現尤為亮眼。奧維云網數據顯示，2025年第一季度線上市場掃地機器人銷售額同比暴漲62.9%，洗地機增長40.9%，吸塵器增長9.2%；線下市場同樣呈現高速增長，掃地機器人銷售額同比增長高達92.0%，洗地機增長26.7%。

這組數據的背后，是消費者對智能化、便捷化生活方式的追求。政策補貼加速了老舊家電淘汰，推動家庭清潔場景從“人力勞動”向“科技解放”轉型，清潔電器的增長正是這一趨勢的直接體現。

技術革新驅動產品迭代，智能化與多元化成核心引擎

清潔電器市場的大幅增長，本質上是技術持續革新的結果。在今年3月的AWE展會上，行業的兩大創新主線清晰可辨：

一是機器人化趨勢加速演進。石頭科技推出的 G30 Space 探索版、追覓搭載仿生機械手的旗艦新品，將掃地機器人的清潔能力實現了從二維地面清潔到三維空間掌控的跨越進階。

二是洗地機器人品類強勢崛起。科沃斯X9系列、云鯨逍遙002等產品融合掃地機器人的自主性與洗地機的深度清潔能力，攻克了傳統產品“拖地不徹底”、“需手動操作”的痛點，重新定義了家庭清潔的效率標準。

與此同時，頭部企業的多元化布局成為行業新亮點。石頭科技從掃地機器人向洗地機、洗衣機等品類延伸；科沃斯布局掃地機、割草機、擦窗機器人等多條產品線；追覓更是大舉進軍大家電領域，推出包含空調、冰箱、洗衣機等在內的全系列產品；萊克電氣從專注吸塵器業務起步，逐步拓展到空氣凈化器、智能凈水機、智能電扇、電吹風、廚房電器等幾十個產品門類，并跨界進入汽車零部件領域。

營銷生態升級，推動清潔電器大眾化滲透

在技術迭代的同時，清潔電器行業掀起了一場“用戶心智爭奪戰”。企業通過多元化營銷策略，推動產品從“高端小眾”走向“大眾剛需”。

一方面，明星代言與場景營銷深度融合。追覓邀請實力派演員朱珠在AWE現場演示全屋清潔場景，通過“明星+場景”的綁定，讓科技產品與品質生活產生強關聯認知。

另一方面，高管IP與品牌形象深度綁定。同樣是在AWE現場，科沃斯董事長錢東奇與央視記者王冰冰、頂流主播董宇輝共同打造“科技探展”直播，以“技術型企業家”人設提升品牌親和力與信任度。

此外，多元化營銷渠道全面發力。當前清潔電器行業正處于關鍵的“破圈”節點，需要大眾化營銷普及，因此品牌方在明星代言之外，還加大了線下人流密集區域的廣告投放，以及電影電視劇的軟性植入(如掃地機在家庭劇場景中的高頻露出)等。這些創新營銷正在推動清潔電器從“享受型家電”向“家庭必需品”轉變，為行業開辟更廣闊的市場空間。

在政策紅利、技術革新與營銷創新的協同驅動下，清潔電器行業正迎來新的發展機遇。這不僅是家電產業升級的一部分，更體現了中國消費市場從“量的增長”向“質的躍升”的重要轉變。當科技不再僅僅是冷冰冰的數據和規格，而是成為人們生活中解放雙手、守護生活的得力助手時，清潔電器所承載的意義便超越了產品本身——它代表了人們對美好生活的追求，完美詮釋了“科技以人為本”的理念。