在理性消費與情感訴求并駕齊驅(qū)的新消費浪潮下,家電市場也正迎來一輪全新的升級變革。今年618,長虹·美菱為全民帶來了一場極具創(chuàng)新性的“國寶級體驗”大促——不僅有國寶熊貓的跨界助陣、國貨“黑科技”的持續(xù)進(jìn)化、更疊加國補(bǔ),讓利消費者。
一場圍繞“文化共鳴+科技體驗+政策紅利”的立體化營銷戰(zhàn)役,讓長虹·美菱在這場流量大戰(zhàn)中脫穎而出,更為整個行業(yè)提供了一種從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價值競爭”的可行性路徑,為行業(yè)中長期的增長提供了兼具品牌厚度與市場溫度的全新思路。
“國補(bǔ)”加“國貨”,雙周期疊加賦能銷量增長
今年618對比往年,首次疊加國補(bǔ)政策格外亮眼。在政策驅(qū)動和消費升級趨勢下,家電行業(yè)全年增長量的重要節(jié)點。長虹·美菱精準(zhǔn)把握消費機(jī)遇,深度響應(yīng)“換新補(bǔ)貼”政策,結(jié)合“補(bǔ)上加補(bǔ)”的組合拳,成功激活用戶家電“煥新”需求,為大促銷量增長注入強(qiáng)勁動能。
在國家“國補(bǔ)”政策推動下,消費者家電更新需求集中釋放。作為家電行業(yè)的“國貨標(biāo)桿”,長虹·美菱積極響應(yīng)政策紅利,打造“補(bǔ)上加補(bǔ)”的全流程“互聯(lián)網(wǎng)+回收”服務(wù)體系,融合線上平臺與線下渠道,為消費者提供一站式煥新體驗。活動期間,消費者可以通過長虹·美菱京東及天貓旗艦店、“虹創(chuàng)有品”官方微信小程序及線下門店,均可了解各地補(bǔ)貼參與方式,輕松“以舊換新”。
“頂流”牽手“國貨”,喚醒新一代消費者情感共振
近年來,國潮復(fù)興與消費升級浪潮澎湃,“文化自信”與“科技自信”逐漸成為國貨品牌價值躍遷的新支點。長虹·美菱精準(zhǔn)錨定這一時代脈搏,在本次618期間,以“熊貓×家電”的創(chuàng)意組合為破局點,匠心打造了一場“國寶·國貨·國補(bǔ)”的消費盛宴。
通過打造“國寶生活藝術(shù)展”這一超級事件,長虹·美菱以“線下體驗場”+“線上引流場”的雙軸布局,“佛系悠閑”“潮酷時尚”“城市購物”三大主題創(chuàng)意演繹,成功構(gòu)建了從場景到用戶體驗、從產(chǎn)品到用戶情緒的多維連接,不僅將“舒適、安心、智慧”的生活理念深入人心,更令科技產(chǎn)品跳脫出冰冷屬性,以更親切的方式與消費者對話,讓“科技人性化”與品牌形象深度綁定。
“萌科技”與“治愈系”,AI智能家電重構(gòu)用戶認(rèn)知
在成都新津,長虹·美菱匠心打造了一場融合國風(fēng)與科技的線下快閃展,以“治愈系+AI”為主題,為消費者帶來了一場別開生面的科技美學(xué)盛宴。竹林搖曳、紙藝燈籠高懸、竹制秋千輕晃,高度還原“熊貓老家”的悠然意境,吸引大量用戶駐足打卡,而此次活動中長虹·美菱更推出了多款明星單品。
在電視區(qū)長虹AI TV為游客打造了“壁畫沉浸觀感”,同時更搭載熊貓主題頻道與“熊貓小白”智能體,24小時陪伴式智能交互,真正讓電視從單向“信息輸出”走向與消費者“情感互動”。
空調(diào)區(qū)的熊貓懶系列空調(diào)則為游客帶來“竹林涼風(fēng)”的“巴適體驗”,通過AI自適應(yīng)技術(shù)實現(xiàn)自動調(diào)溫,“一鍵智享”搭配“AI”,結(jié)合產(chǎn)品黑白配色設(shè)計,完美貼合當(dāng)下用戶“懶系生活”需求。
冰箱區(qū)的美菱大白鯨冰箱演繹了“超薄平嵌”“急速制冰”等優(yōu)越性能,凍鮮生冰箱創(chuàng)新“恒溫鮮凍科技”,讓凍肉也好吃,令觀眾驚喜連連。而且美菱冰箱也有AI加持,“AI小聰明,冰箱大智慧”,通過智能算法不斷優(yōu)化冰箱節(jié)能、降噪、保鮮等效果,為大家的健康生活保駕護(hù)航,讓美好來臨。
可以說,長虹·美菱正用“有溫度”的技術(shù),推動整個行業(yè)向“智能·治愈·人本”的方向躍遷。在消費信任重構(gòu)與品牌年輕化共振的當(dāng)下,品牌用一次富有溫度與智慧的整合營銷,驗證了國貨品牌擁抱變化、持續(xù)進(jìn)化的能力,也為整個行業(yè)探索出了“流量之外的增長路徑”。
未來,在更豐富的生活圖景中,我們有理由期待,長虹·美菱將以更多"多元跨界"的創(chuàng)新實踐,引領(lǐng)中國家電走向全球市場,為消費者創(chuàng)造更智能、更美好的生活體驗。