據奧維云網(AVC)消費者調研結果顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達到12%，而在未來一年有裝修需求或有家居購買計劃的人群中，預計會選擇定制家居的比例達到25%。不難看出，套系化、場景化、一站式，正在成為家電消費市場新的趨勢。與此同時，隨著整個家電行業走向存量市場，各大品牌也將套系化作為新的競爭高地對待，進行了系統地布局，針對不同人群、不同場景，推出相應的家電套系，進行探索和新增量的挖掘。

海信中國區營銷總部副總裁兼戰略渠道事業群總經理 李偉

“今年我們取得了蓬勃的發展，預計銷售額會突破15億元。可以說是提前鎖定了2022年高端家電市場增速最快的品牌。”海信中國區營銷總部副總裁兼戰略渠道事業群總經理李偉在接受艾肯家電網的采訪時說道。

根據奧維云網數據顯示，璀璨“TRÉSOR”高端智能套系家電(以下簡稱“璀璨套系家電”)的銷售額從2020年的560余萬猛增到2021年的2.1億元，一年時間翻了四翻。作為一個新晉的品牌，這顯然是一個非常驕人的成績。

根據預測，2022年璀璨套系家電的銷售規模將取得近8倍的增長。毫無疑問，這預示著璀璨套系家電已經全面按下了“加速鍵”，將會以高端智能家電市場新勢力的身份，朝著領軍品牌的目標不斷邁進。

從上市到成熟，從成熟到領先

一路走來，璀璨套系家電邁出的每一步都鏗鏘有力且敏捷迅速。

2020年10月，海信集團針對疫情之下家電市場未來的套系化、場景化、一站式三大趨勢，提出“品質海信”的價值主張，借勢推出璀璨套系家電，主打“品質”牌。

同年11月，璀璨套系家電的電視、冰箱、洗衣機、空調四大品類在全國線上線下同步開啟正式銷售。與此同時，全國巡展也全面啟動，先后到達北京、青島、廣州、鄭州、重慶、長沙、無錫等地，上市首月即在全國50個城市超過了300家門店實現了落地。

“從上市到成熟，從成熟到領先，璀璨套系家電很快被消費者發現、接受和認可。”李偉說道。

李偉用了三個案例來印證了來自用戶認可。

其中一位是來自廣州的全職太太，她在談到璀璨套系家電時，表示自己母親最滿意的是冰箱和洗衣機，兒子和愛人最喜歡的是激光電視。“這位客戶用‘換上璀璨套系家電全家滿意’對使用感受進行了概括和總結，我想這是對我們最好的褒獎和鼓勵。”李偉介紹說道。

還有一對來自濟南的創業夫婦，十幾年時間里先后買房換新家搬了三四次，但一直都只信賴海信的產品。最近的一次搬家，選擇了璀璨套系家電。可以看出，當用戶在一次次改善住宅環境的過程中，隨著住房條件的升級，家電也在不斷升級，而璀璨恰好符合其當下對家電產品的需求。

最后一個案例是在一次產品分享會上，青島的一位大學老師用戶給予了璀璨最高的褒獎：當璀璨套系家電進家的時候，是他人生最璀璨的時刻，生活的細節都被璀璨照顧到了。

由此可見，璀璨在捕捉社會潮流趨勢，用高端智能的生活方式滿足用戶對家庭美好生活的期待的同時，也實現了品牌的快速成長和品牌社會責任的“自我實現”。

打造現象級家電IP 帶給用戶“璀璨人生”

隨著過上有格調、高端的品質生活越來越多地滲透進中國人的思想意識中,伴隨著這種改變,家電行業也在悄然轉身,高端市場成為“兵家”必爭之地。

據李偉介紹，在品牌上，“璀璨”代表著光彩絢麗光芒四射；“TRÉSOR”在法語中是寶藏、珍寶的意思。璀璨高端套系家電是以中國傳統的“天圓地方”的哲學思想為核心內容，彰顯“大道至簡”的設計靈感，遵循著“海信有愛、科技也動情”的品牌基因，致力于讓國人感受高品質套系的生活美學，來服務全球用戶的高端智能需求。

“總結起來，在品牌上，璀璨是一種優越的生活象征，是一種中國式的美好生活體驗；產品上，璀璨套系家電是集成家電產品的大成，提供豐富的品質生活場景體驗；情感上，璀璨是代表一種人生自我實現階段，代表著正處于人生光彩奪目的時期。所以，璀璨代表的不僅僅是功能，而是用科技和設計詮釋的高端美好的智能生活方式。”李偉說道。

“未來，我們要把璀璨“TRÉSOR”高端智能套系家電真正打造成為一個高端套系、高端品牌，甚至是高端的生態生活圈。讓全球消費者都知道它是中國現象級的家電IP，并成為璀璨的受益者和傳播者，我們相信璀璨品牌能帶給消費者們不一樣的‘璀璨人生’。”李偉說道。

據李偉介紹，為實現這一目標，璀璨將發揮海信集團多品牌、全品類的優勢，以高技術領先，推廣高端意識，引領高端化、成套化、智能化的趨勢，一如既往地腳踏實地苦練內功，打造核心競爭力。

在李偉看來，打造核心競爭力的關鍵，就是夯實產品力。產品作為企業與用戶溝通的載體，而且是最為核心的載體，產品力直接關乎用戶的體驗。

從目前的高端家電消費趨勢來看，用戶對于產品品質、外觀美學以及智能化這三方面有著較高的訴求。恰巧，璀璨智能套系家電就是以用戶最關心的智能、品質、美學三個要素來構建產品價值。

璀璨智能套系家電是以海信多年來豐富經驗及能力，以領先全球的原創科技和極致的材質工藝、生產流程和質量體系來嚴格把關璀璨套系家電的產品品質；基于“ real design”的設計哲學以璀璨綻放、星漢燦爛作為設計元素，參照了‘天圓地方’的設計理念，產品兼顧‘圓’之美滿與‘方’之厚重，現代審美元素與傳統美學融會貫通，將中國文化和現代科技完美融合，將智能與靈動蘊藏其中，詮釋璀璨的文化美學藝術主張；以海信集團豐富的產品為基礎，基于多場景洞察智能家電協同解決方案，構建智能化的基礎。以AI技術為起點，貫徹到消費者日常生活中的方方面面。

“我們希望每一位璀璨的用戶都是有追求、有溫度、有溫暖、有自信的，因為我們始終堅信的就是‘你的生活本就璀璨’。帶給用戶璀璨的生活，也呈現了我們璀璨套系家電的精神。”李偉說道。

據李偉透露，璀璨套系的創新之路永不停歇。今年6月，璀璨套系家電將發布年度新品，全新的產品會有哪些亮點和新的提升?能否為消費者帶來更加輕松和人性化的使用體驗?讓我們拭目以待(Velho)