近日召開的宏觀層面會議部署穩經濟6方面33項措施。各地均表示，要盡快出臺穩經濟一攬子措施的實施方案或落實細則，以更大力度、更實舉措推動穩增長各項工作落實落地，加速把政策紅利轉化為發展實效。

促進國內市場消費大循環則需要更加聚焦終端零售層面。自北京、廣西、鄭州、武漢等多地率先推出面向家電的消費券以來，近期為促進家電市場復蘇，刺激家電消費，鼓勵家電產品以舊換新，第二波各城市家電消費補貼政策已陸續落實。從各地的政策細則的匯總中可以看到，有關“綠色家電”、“智能家電”、“家電下鄉”、“以舊換新”等的關鍵詞被列入消費品補貼的標準之中。這反映了國家政策也在強勢牽引著家電新消費的發展趨勢。

力度更大，覆蓋面更廣，時間更長

進入5月以來，各地掀起新一波消費補貼浪潮，總結下來有三大特征：落實細、覆蓋面廣、時間長。貴州省即將于5月30日啟的動“多彩貴州·助商惠民”消費券發放活動將持續至2023年2月10日。長達8個多月的活動中各級政府將分10個批次向貴州省內外消費者發放零售文體和餐飲兩大類消費券，共計1.4億元。

近日，深圳直接放了“大招”。5月26日，深圳市多部門聯合印發的《深圳市關于促進消費持續恢復的若干措施》中對消費者購買的符合條件的電視機、空調、冰箱、洗衣機、廚房家電、生活小家電等家用電器的補貼標準直接按照銷售價格的15%給予補貼，每人累計最高2000元。根據各地各城市的補貼標準的橫向比較，深圳對消費者單人的銷售補貼力度最大，歷時也長達三個月之久。

新一波的消費激勵舉措還呈現了一個明顯的特點，即不再向消費者單向直接發放消費券以造成資源擠兌和浪費，而是與消費型企業定向合作，由當地家電品牌公司代為或指導用戶發放優惠券，鼓勵消費者到店體驗并促成交易。比如自“2022年貴州省海爾家電換新消費節”活動推出以來，貴州海爾分公司已發放11698張消費券，1279用戶用券抵扣換新，2234名用戶參與舊家電換新。

提振行業信心，深耕當地市場

2022年4月13日，宏觀層面的會議指出要穩定當前消費并釋放消費潛力，擴大重點領域如家電等大宗消費。

據產業在線公布數據顯示，2022年5月家用空調行業排產約1658萬臺，較去年同期生產實績增長7.2%。其中，內銷較去年同期實績增長12.4%；出口較去年同期實績下滑5.5%。自3月起，排產數據已連續三個月有小幅提升，主要由于3月開始空調廠家開始為旺季做準備，加大排產為渠道備貨。

促銷費的政策有望為一線市場的復蘇帶來希望。此前在與眾多經銷商溝通中都表示對即將到來的618能否出現報復性消費持悲觀態度，然而就目前各城市落實家電補貼政策所產生的效果看，部分地區的情況出現好轉跡象，也為沉寂已久的市場和行業能夠實現底線反彈提振了信心。

而各區域和企業也借此機會開展豐富多樣的契合本地消費文化的主題營銷活動，將差異化和本土化概念應用到產品銷售上。比如青島市開展“億惠青島 嗨享生活”的主題消費活動，貫穿端午、中秋、國慶及啤酒節等重要節日及熱點消費時段。根據活動總體安排，發放家電、汽車、零售、餐飲、啤酒節及線上平臺消費券等6種消費券，并在這一期間組織開展青島城市購物節活動，打造“青島購物”品牌；無錫也在打造具有本土烙印的“2022無錫太湖購物節夏日消費季”，圍繞綜合體、汽車、餐飲、家電四大消費類型，48家重點商貿企業聯動舉辦系列促銷活動，多輪消費券在線上一經發放，即被搶空。

對家電企業而言，各地防控政策的波動與變化以及呈現常態化，盡管無奈但還是要對未來充滿信心。與其擔憂未來，不如立足當下，深耕本地市場、局部市場和區域市場，密切緊跟政策調整，推出相應的經營和銷售方案。