在“雙碳”目標(biāo)成為宏觀指引的大背景下，在更新?lián)Q代主導(dǎo)空調(diào)產(chǎn)品需求升級(jí)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，踐行綠色節(jié)能、高效環(huán)保是所有企業(yè)的社會(huì)使命所在。尤其是在暖通空調(diào)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)智慧建筑的綠色轉(zhuǎn)型之于整個(gè)社會(huì)都顯得意義非凡；更何況，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)落地執(zhí)行將近兩年之久，加速推進(jìn)更為節(jié)能、舒適、環(huán)保、健康的產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)是所有空調(diào)企業(yè)的責(zé)任。

6月2日，格力電器正式啟動(dòng)新一輪“以舊換新”和“廢舊空調(diào)回收”活動(dòng)，消費(fèi)用戶可以通過線上線下全渠道網(wǎng)絡(luò)參與此次活動(dòng)。據(jù)了解，這兩大活動(dòng)同步進(jìn)行，覆蓋所有空調(diào)品牌的相應(yīng)老舊產(chǎn)品，根據(jù)不同產(chǎn)品功率和品牌，用戶在購買格力新機(jī)時(shí)可享受不同補(bǔ)貼金額。格力此舉，是在通過企業(yè)自身的力量激活存量市場(chǎng)，促進(jìn)老舊產(chǎn)品的淘汰和社會(huì)化節(jié)能環(huán)保水平的進(jìn)一步提升。

持續(xù)推進(jìn)以舊換新激活存量市場(chǎng)

此前格力電器董事長兼總裁董明珠在投資者關(guān)系活動(dòng)會(huì)議上對(duì)外表示，雖然以房地產(chǎn)為代表的外部市場(chǎng)需求滑坡在一定程度上影響了空調(diào)產(chǎn)品需求的釋放，但是格力電器依然看好空調(diào)行業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)非常樂觀地看待空調(diào)產(chǎn)品的以舊換新市場(chǎng)。

隨即，格力電器正式對(duì)外宣布啟動(dòng)新一輪以舊換新活動(dòng)。筆者獲悉，格力電器開展的這一輪以舊換新活動(dòng)將覆蓋所有空調(diào)品牌相應(yīng)的老舊產(chǎn)品，針對(duì)不同的品牌及不同的功率匹數(shù)，格力也制定了不同的補(bǔ)貼額度。

從此次以舊換新活動(dòng)的舊機(jī)補(bǔ)貼具體內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，格力品牌的舊產(chǎn)品補(bǔ)貼額度要高于非格力品牌的產(chǎn)品，這得益于格力對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)及用料的“極致”追求。扎實(shí)的用料體現(xiàn)在格力掛機(jī)要比其他品同功率產(chǎn)品重出2至4公斤，柜機(jī)要比其他品牌同功率產(chǎn)品重3至5公斤。用料足、重量重意味著更高的回收價(jià)值，因此格力舊機(jī)的回收價(jià)格比其他品牌要高出15%左右，即使如此，在二手回收市場(chǎng)上格力的舊機(jī)十分搶手。

眾所周知，國內(nèi)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量化階段，用戶需求集中在產(chǎn)品的更新?lián)Q代方面，而空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)存量巨大，據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場(chǎng)家用空調(diào)產(chǎn)品的存量超過了5億臺(tái)。這么多年以來，格力空調(diào)一直處于行業(yè)的引領(lǐng)地位，市場(chǎng)存量中格力品牌的產(chǎn)品占比達(dá)到了三分之一左右。

事實(shí)上過去兩年來格力一直在推行以舊換新的活動(dòng)，通過企業(yè)力量激活存量市場(chǎng)，普及高能效產(chǎn)品；而相較于之前，從今年6月2日開啟的新一輪以舊換新活動(dòng)除了商業(yè)場(chǎng)景、品牌與產(chǎn)品覆蓋面更廣之外，格力電器已經(jīng)構(gòu)建的數(shù)字化全鏈路綠色閉環(huán)回收體系將給用戶帶來更佳的購新機(jī)、換舊機(jī)體驗(yàn)，更是能夠給格力電器自身在業(yè)務(wù)范疇的拓展和提升方面擴(kuò)寬通道。

綠色回收體系支撐全鏈路閉環(huán)

去年3月1日，格力電器將之前行業(yè)內(nèi)普遍推行的“六年免費(fèi)包修”升級(jí)為“十年免費(fèi)包修”，對(duì)應(yīng)《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)可以看出，格力電器的“十年免費(fèi)包修”可以認(rèn)為是貫穿了家電產(chǎn)品安全使用全生命周期，這也在后端免除了消費(fèi)用戶在參與6月2日推行的“以舊換新”活動(dòng)中購買和使用格力電器全新家電產(chǎn)品的后顧之憂。與此同時(shí)，針對(duì)沒有換新需求的消費(fèi)者，仍可選擇參與格力“廢舊空調(diào)回收”活動(dòng)來報(bào)廢家中老舊空調(diào)，同時(shí)領(lǐng)取參與此低碳項(xiàng)目的補(bǔ)貼。

如今格力已經(jīng)在用戶端、回收端和處理端形成了端到端的無縫銜接，依托于在行業(yè)內(nèi)無出其右的專業(yè)化能力，以3萬家以上的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)、1萬家以上的售后網(wǎng)點(diǎn)、20萬人以上的售后工程師，格力可以直接觸達(dá)用戶端。并以“格力董明珠店”為線上平臺(tái)，成功打造了從商品挑選、舊機(jī)登記到預(yù)約上門、核驗(yàn)舊機(jī)、成功回收的全流程數(shù)字化體系。消費(fèi)用戶足不出戶就可以享受從舊機(jī)拆除到新機(jī)安裝的全鏈路服務(wù)，該數(shù)字化平臺(tái)僅2020年的空調(diào)回收量就超過了30萬套。

不僅在用戶層面構(gòu)建了全流程服務(wù)保障體系，針對(duì)老舊產(chǎn)品的回收拆解，格力電器在多年前就已經(jīng)通過綠色回收體系實(shí)現(xiàn)了全鏈路的閉環(huán)，這也是為什么格力電器之所以能夠成為《通知》確定的6家企業(yè)之一的原因所在。

據(jù)了解，早在12年之前即從2010年起，格力電器相繼在長沙、鄭州、石家莊、蕪湖和天津等地區(qū)建立五家再生資源環(huán)保處理工廠，相應(yīng)的總投資規(guī)模超過了20億元，僅2021年格力再生資源廢舊家電的處理量就達(dá)到了650萬臺(tái)/套左右，該拆解量位居行業(yè)前三，相關(guān)營收規(guī)模達(dá)到了16億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，格力電器已經(jīng)累計(jì)回收包括銅、鋁、鐵等材料約60萬噸，再生材料替代原材實(shí)現(xiàn)節(jié)約用水約為392萬立方米，減少原油、礦產(chǎn)資源的開采約為160萬噸，同時(shí)還減少了200萬噸的碳排放量。

需要指出的是，家電產(chǎn)品的拆解已經(jīng)成為了一種規(guī)�；�產(chǎn)業(yè)，據(jù)公開的資料顯示，我國每年的家電產(chǎn)品報(bào)廢量達(dá)到了1.6億臺(tái)，但是流入正規(guī)拆解企業(yè)的只有0.85億臺(tái)，老舊家電產(chǎn)品的報(bào)廢量還在進(jìn)一步提升，市場(chǎng)空間巨大，需要在宏觀層面建立更為強(qiáng)有力的監(jiān)管體系。

格力此次同步推進(jìn)“廢舊空調(diào)回收”活動(dòng)，其中一個(gè)目的就是通過自身資源的投入，以市場(chǎng)化手段驅(qū)動(dòng)老舊家電產(chǎn)品的回收和拆解進(jìn)入正規(guī)體系。值得一提的是，格力長沙、石家莊和天津再生資源工廠已經(jīng)獲得了汽車產(chǎn)品的拆解業(yè)務(wù)資質(zhì)，而這也將成為格力電器后期的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)之一。

落實(shí)產(chǎn)業(yè)政策踐行社會(huì)責(zé)任

2020年9月份，我國就已經(jīng)對(duì)外宣布了“雙碳”目標(biāo)的時(shí)間表，在“雙碳”目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，“碳交易”無疑是推動(dòng)全面節(jié)能減排的有力方式，這不僅是一種產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)于綠色節(jié)能企業(yè)而言，這更是通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品能效，以環(huán)境效益創(chuàng)造企業(yè)效益的新通道。同一年的7月1日，我國空調(diào)行業(yè)新的能效標(biāo)準(zhǔn)落地，2021年7月份，舊能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品不再允許在市場(chǎng)上流通。

今年的5月20日，國家發(fā)改委辦公廳、工業(yè)和信息部辦公廳等三部門發(fā)布《關(guān)于做好2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)有關(guān)工作的通知》(以下簡稱：《通知》)，《通知》確定了6家企業(yè)開展2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，其中，珠海格力電器股份有限公司作為家電生產(chǎn)企業(yè)，其目標(biāo)回收量為512萬臺(tái)。

從格力電器在之前幾年持續(xù)推動(dòng)以舊換新活動(dòng)就可以看出，這家企業(yè)在對(duì)老舊產(chǎn)品的淘汰和高效節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的普及上，一直走在行業(yè)的前列。值得一提的是，在家電領(lǐng)域內(nèi)我國用電強(qiáng)制性報(bào)廢標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)立法滯后，只有燃?xì)鉄崴�器�?guī)定了明確的使用年限，包括空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等等多數(shù)家電產(chǎn)品，目前僅有中國家用電器標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟《房間空氣調(diào)節(jié)器安全使用年限》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、中國家用電器協(xié)會(huì)《家用電器安全使用年限第1部分：家用電冰箱》等6份團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)盡管對(duì)空調(diào)等家電產(chǎn)品的安全使用年限進(jìn)行了明示和規(guī)定，但由于是推薦性團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，缺乏強(qiáng)制性法律效應(yīng)，在市場(chǎng)端的推廣、用戶端的實(shí)際普及存在一定的難度。

所以，今年兩會(huì)上董明珠就提出了要盡快建立家電產(chǎn)品安全使用年限強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的建議，著重強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)老舊產(chǎn)品的淘汰。而《通知》便是對(duì)這一建議非常高效的回復(fù)，《通知》旨在進(jìn)一步拓展回收渠道，優(yōu)化回收模式，并鼓勵(lì)有條件的地方結(jié)合實(shí)際情況自主制定家電以舊換新政策，探索并引導(dǎo)家電產(chǎn)品的升級(jí)，進(jìn)而全面推廣綠色家電消費(fèi)。

由此可見，格力電器以“以舊換新”及“廢舊空調(diào)回收”活動(dòng)，既是對(duì)以往相應(yīng)活動(dòng)的一種延續(xù)，同時(shí)更是宏觀層面的“雙碳”目標(biāo)、《通知》精神、空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)在空調(diào)行業(yè)具體落地執(zhí)行的重要表現(xiàn)。