2022年以來，整個家電市場處于低迷期。產業在線數據顯示，2022 年 1-4 月，空調、冰箱、洗衣機累計出貨量為 550.32、2604.17 和 2160.5 萬臺，同比變動 2%、-7.5%和-12.6%，其中內銷同比變動 0%，-6.1% 和-10%，外銷變動 3.9%、-8.8%和-16%。

在市場整體承壓的情況下，618促銷季的到來，可以說是2022年上半年家電廠商們最后的希望。然而，相比以往，今年商家們大多數都降低了對618的期待。不少商家認為，作為上半年最重要的大促節點，618會帶來一波消費高峰，但也只是比前幾個月情況好一些，不會太超出預期。

如今，618活動已經接近尾聲，雖不知最后的銷量戰績是否會給家電廠商們帶來意外驚喜，但是各大電商平臺陸續公布的大數據，也折射出了家電行業消費新趨勢。

趨勢一：智能家電繼續受年輕人追捧

當下，家電產品的主力消費人群已經變成科熱衷嘗試新事物的85后、90后，甚至是00后，，這一人群的崛起也直接帶動了智能家電的市場需求。

天貓新生活研究所最新發布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和懶宅，成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

蘇寧易購數據顯示，618首輪爆發期，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增長分別達606%、425%，炒菜機器人銷售同比增長57%，智能升降桌銷售同比增長5倍。

趨勢二：品質化、高端化、套系化特征不斷深化

隨著居民消費能力的提升以及消費人群的更迭，消費者對于“改善型”家電產品的需求日漸增長。《百度X京東618消費趨勢洞察報告》顯示，在京東平臺，618期間，自清潔掃地機器人成交額同比增長500%、洗碗機成交額同比增長115%、烘干機成交額同比增長310%。

在消費升級的背景下，家電消費的高端化、套系化特征也隨之不斷深化。蘇寧易購報告顯示，618首輪爆發期，門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，其中90后消費者套購率占比超6成。在套購偏好方面，門店消費者套購更愛高端品牌，卡薩帝、海信、西門子位居最受歡迎的套系家電品牌前三。

趨勢三：綠色低碳消費成新風尚

除了智能、品質、高端，“綠色”也成為今年618家電消費的關鍵詞之一。蘇寧易購數據顯示，“618”首輪預售期，線上平臺綠色節能商品走俏，新一級能效空調、冰箱、冷柜銷售額同比分別增長68%、74%、159%。

來自京東的數據也印證了這一趨勢。京東618促銷活動開啟4小時，家電全品類成交額超過去年同期全天。其中，新風空調成交額同比增長超8倍，節水馬桶、LED節能燈、太陽能燈等綠色產品成交額同比增長均超100%。

雖然在當前中國經濟下行壓力加大、消費需求不振的情況下，家電市場銷售在短期內很難大幅上漲，但家電智能化、品質化、高端化消費趨勢正日益凸顯，各種提高生活品質、解放雙手的家電產品受到消費者追捧，尤其是年輕一代的消費者。從今年618大促也可以看出，消費者的需求升級正在主導整個家電市場發展，由此帶來的換新需求與新增需求成為了未來家電市場增長的主要動力。