遭供應(yīng)商討債，上半年收入狂瀉約97%，客戶端出現(xiàn)“拖欠工資 拖欠貨款”彈窗，西安國美實(shí)體店全部關(guān)閉……2023年，國美陷入債務(wù)困局，風(fēng)雨飄搖，一再吸引業(yè)內(nèi)外的目光，成為熱搜榜的常客。

為解困局，國美也不斷推出新的舉措，艱難求生，這些舉措也一次次引發(fā)行業(yè)熱議。

1月31日，國美電器官方微信號Gome國美發(fā)文稱，國美零售的發(fā)展戰(zhàn)略是以電器產(chǎn)品為核心全面聚焦，以專業(yè)、低價、娛樂、分享、服務(wù)為特色，打造垂類電商平臺。同時以直播、短視頻、元宇宙等新業(yè)態(tài)和技術(shù)為發(fā)力點(diǎn)，持續(xù)引流、賦能，帶動新的利潤增長。文章還表示，未來國美布局將是線上線下并重，各占 50%，直播將是未來推動國美發(fā)展的重要發(fā)力方向。

國美驚蟄購好物超級直播

針對線下，國美從“瘦身”與“擴(kuò)容”兩方面著手布局。所謂“瘦身”，去年2月10日，國美電器高級副總裁李俊濤在國美電器新模式廠商溝通聯(lián)誼會上表示國美將精簡自營實(shí)體店，保留300余家主力自營門店。

而擴(kuò)容是指國美將全面開放加盟業(yè)務(wù)，門店目標(biāo)計(jì)劃拓展至超3200家門店，月均銷售額預(yù)估值超5億元。6月，國美電器官方微信號Gome國美發(fā)文稱，推出類加盟股權(quán)合作項(xiàng)目，公開資料顯示，該計(jì)劃將打造以“類加盟合作”為基礎(chǔ)的“合資公司”商業(yè)新模式。

針對線上，為了搶占短視頻時代的流量密碼，7月11日，國美電器旗下的百家自營門店入駐抖音、快手本地生活平臺，通過到店團(tuán)購和直播帶貨等方式，消費(fèi)者可以更直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。首批入駐抖音、快手的國美門店約有100家，全部為直營店。未來隨著雙方財務(wù)和運(yùn)營等系統(tǒng)的進(jìn)一步打通，國美旗下數(shù)千家加盟店也將陸續(xù)加入兩平臺。

國美春季直播

家電領(lǐng)域之外，國美還“盯上了”零食量販賽道。市場傳言稱，國美宣布計(jì)劃在三年中開出10000家國美超市。隨后國美零售在港交所發(fā)布澄清公告稱，公司并非擬開展的超市業(yè)務(wù)的訂約方。但是黃光裕作為國美創(chuàng)始人、大股東與第三方合作發(fā)展國美超市仍備受關(guān)注。尤其是，國美零售在公告中表示“不排除未來探索零售新項(xiàng)目機(jī)會的可能性。”這句話更是引來多方關(guān)注與猜測。

公開信息顯示，國美超市(廣東)有限公司是國美控股集團(tuán)旗下品牌，成立于2023年，注冊資本為500萬元，法定代表人為劉磊。10月22日，國美超市在廣州白云區(qū)開出了全國首店。國美控股集團(tuán)目前由黃光裕直接控股82.59%的北京鵬潤投資有限公司全資擁有。

據(jù)“國美超市”官方微信公眾號介紹，國美超市是一家專注于消費(fèi)惠民和美好生活的潮玩時尚元宇宙超級店和全域新零售直播連鎖體驗(yàn)店。國美超市在抖音上已經(jīng)開設(shè)了一系列的短視頻賬號，有3.9萬粉絲，發(fā)布多條“新店開業(yè) 人氣旺盛”等相關(guān)內(nèi)容的視頻。

從加碼直播、短視頻，到全面開放加盟業(yè)務(wù)，再到入駐抖音、快手，切入零食量販賽道，都是國美一次又一次的自救嘗試。然而，在零售業(yè)受困的當(dāng)下，國美能否穿越迷霧重振旗鼓，依舊被市場所質(zhì)疑。