隨著消費者對于品質(zhì)生活追求的不斷升級，洗碗機作為能夠“解放雙手”的家電產(chǎn)品，逐漸受到中國家庭的喜愛。然而，自2024年起，洗碗機市場的增長速度明顯放緩，甚至下降到了較低的個位數(shù)百分比。面對這一挑戰(zhàn)，企業(yè)和行業(yè)正通過多種手段嘗試激活市場需求，其中，“以舊換新”政策成為了推動市場復(fù)蘇的重要力量。

洗碗機市場增速放緩

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月中國洗碗機市場零售額69.91億，同比增長3.9%，零售量121.4萬臺，同比增長3.6%。盡管依然保持增長態(tài)勢，但與前幾年的高速增長相比，當前的增長率已顯著放緩。造成這種情況的原因之一是上游房地產(chǎn)行業(yè)的低迷以及居民消費意愿的下降。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，全尺寸嵌入式洗碗機依然是市場上最受歡迎的選擇。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，線上市場嵌入式洗碗機零售額占比從去年同期的34%上升到了41%，而線下市場的這一比例更是達到了77%。

相比之下，集成洗碗機則表現(xiàn)出了增長乏力的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今年前八個月，集成洗碗機線上零售額占比從去年的9%降至8%，且無論是線上還是線下，銷售額均出現(xiàn)顯著下滑：線上下降21.5%，線下減少17.9%。作為高端選項，集成洗碗機受到消費降級趨勢的影響尤為突出，反映出在當前經(jīng)濟形勢下，消費者對于高價商品持更加審慎的態(tài)度。

此外，市場上出現(xiàn)了明顯的兩極分化現(xiàn)象：線上市場中，定價于5000至5500元之間的洗碗機銷售份額提升至16.5%，比去年同期增加了7個百分點；在線下市場，售價超過11000元的產(chǎn)品占據(jù)了22.8%的市場份額，較去年增長了10.8個百分點，這主要得益于全尺寸嵌入式洗碗機的強勁表現(xiàn)。

在產(chǎn)品趨勢方面，大容量洗碗機越來越受歡迎，反映了中國市場對更大、更高效家電的需求。與此同時，智能化是當前洗碗機發(fā)展的另一重要特征，具備Wi-Fi連接、APP控制等功能的智能洗碗機在線上市場中的銷售比例達到了65.5%，其中新品的比例更是高達89.1%；而在線下實體店中，這一數(shù)字分別為46.6%和40.5%。隨著用戶對于便捷性和智能家居解決方案需求的增長，預(yù)計未來洗碗機會更加注重用戶體驗與智能互聯(lián)功能的結(jié)合，以滿足市場需求的變化。

“以舊換新”會是一劑良藥嗎?

雖然中央的“以舊換新”政策主要聚焦于八大類家電產(chǎn)品，但部分地方政府已將洗碗機納入了“8+N”的補貼名單中。例如，廣東、上海、湖北等20個地區(qū)在國家規(guī)定的八類補貼家電基礎(chǔ)上，進一步將烘干機、掃地機器人、洗碗機、智能馬桶和廚房小家電等納入補貼范圍，以滿足消費者更加多元化的更新?lián)Q新需求。

在“以舊換新”“國補”等政策拉動下，洗碗機消費需求增長明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間家電銷售額同比增長67%，其中洗碗機產(chǎn)品銷售額同比增長超過80%。

蘇寧易購的數(shù)據(jù)也顯示，國慶期間，蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。其中，“掃地機+洗碗機+洗干一體機”的產(chǎn)品組合，成為消費者最喜愛的置家“潮流三件套”。

不可否認，“以舊換新”國家補貼政策在短期內(nèi)對洗碗機市場起到了顯著的刺激作用。特別是在經(jīng)濟下行壓力較大的背景下，這樣的政策有效緩解了消費者的購買壓力，促進了消費升級。許多家庭開始考慮更新他們的廚房設(shè)備，而洗碗機作為提升生活品質(zhì)的重要家電之一，自然成為他們的首選。

然而，僅靠短期的補貼優(yōu)惠并不能保證行業(yè)的長期健康發(fā)展。企業(yè)還需要在政策背后找到更深層次的發(fā)展動力。在現(xiàn)有的市場中尋找新的增長點，關(guān)鍵在于通過消費教育來激發(fā)市場需求，而不是簡單地依賴刺激措施。這包括培養(yǎng)消費者的新型消費習慣，加強市場教育，提高他們對產(chǎn)品的認知，以及持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，使他們愿意主動尋找并更換符合當前需求的產(chǎn)品。

只有當政策的有效期結(jié)束后，企業(yè)仍能與消費者維持高度的黏性關(guān)系，這才是實現(xiàn)行業(yè)良性循環(huán)的核心所在。從這個角度來看，洗碗機行業(yè)還有很長的路要走。