隨著國內空調市場邁入存量競爭的新紀元，曾經的高速增長紅利已逐漸稀薄，未來的市場軌跡將圍繞產品迭代升級而展開。在市場需求多樣化裂變中，新風空調因與用戶對健康生活的內在需求緊密相連，成為了市場的焦點。

因此當新一輪以舊換新浪潮洶涌而來，618年中購物節即將啟動，新風空調正占據用戶換“新”需求的心智，成為向高品質生活追求轉變的潮流。

在這一背景下，海信空調憑借多維度的空氣健康理念和卓越的性能，深層契合當前消費者在“以舊換新”過程中的高階需求，再次站在了市場的前沿。

精準把握用戶需求  掀起新風空調普及風暴

當前，我國家電產業迎來又一個周期拐點，淘汰的廢舊家電量以年均20%的幅度增長，這就意味著換新增長空間巨大。據商務部數據，2023年我國冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億臺。今年預計將有2億多臺家電報廢，更新換代的需求和潛力很大。

在以“以舊換新”為主題的多元促銷盛宴中，“以舊換新”不僅是對舊家電的告別，更是對品質生活的追求。消費者通過淘汰舊家電，選擇更新、更高效的產品，能夠顯著提升居家生活的便捷性和舒適度。

因此，家電的“新”成為打開市場的關鍵。

作為新風空調開創者和領軍者，海信空調洞察國家“以舊換新”政策本質，瞄準用戶健康生活的核心需求，在5月17日至7月14日，海信空調發起狂歡購活動。以“冠軍品質”引領此次活動，歐洲杯官方指定空調產品海信新風空調璀璨C3系列全線參與，以舊換新為契機，618為爆點，憑借“獨一無二”的歐洲杯營銷，掀起一輪新風空調普及風暴。

今年，海信空調升級新風概念，以AI賦能“五維空氣管家”戰略，提出“全時全域智慧空氣中樞管家”解決方案，依托新風、仿自然風、溫濕分控等行業領先技術，實現空氣場景主動推薦。以璀璨C3系列為例，從新風、凈化、柔風、除菌、增氧等功能上進行了深入優化，不斷打破市場新風“天花板”。

據奧維云網線下新風空調市場監測數據顯示：2024年1-20周，海信新風空調占有率達46.4%，穩居行業TOP1，海信新風空調璀璨C310在新風柜機細分市場位于TOP1。

隨著時代的變遷和消費者需求的升級，現代家庭及用戶在選擇空調時，已逐漸將焦點從價格轉向品牌、性能以及空調與家庭環境的融合度。海信空調以空氣管家高品質產品、空調換代健康新風，充分展現了對用戶需求的精準把握，找到了打開市場的秘鑰。

以舊換新+歐洲杯專屬活動 打造夏日盛宴

雖有以舊換新宏觀政策的推動，但是原材料成本高漲、華南等地極端天氣頻發等調整下，空調市場承壓，傳統的營銷手段難以完全激發市場的活力。

海信空調從營銷端、服務端等多維度發力，將以舊換新產品升級、新風普及風暴、專屬歐洲杯互動等相融合，結合多重保障和重磅福利等舉措，以卓越的客戶服務以及豐富的用戶體驗，為用戶帶來實實在在的好處與價值提升。

作為歐洲杯的官方合作伙伴，海信空調發起了一場專屬的優惠風暴。在長達數月的營銷周期內，海信空調通過三個重要節點——“沸騰5月與618提前搶”、“618狂歡購”和“巔峰7月與冠軍之夜”，并配以八大優惠內容，如提前預存享4大特權、買柜送掛、歐洲杯定制空調專屬優惠、歐洲杯周邊好禮、購指定型號享最高2000元以舊換新抵現優惠等，為消費者提供了前所未有的購物體驗和優惠力度，助力家庭煥新空調，享受健康新風。

海信空調推出歐洲杯定制空調系列促銷。以“購定制柜機，特惠+999元得新風掛機”與“定制柜掛組合，勁省最高1400元”兩大超值優惠，搭配歐洲杯限量版精美禮品贈送，將賽事的熱血與新風系統的健康理念緊密結合，為眾多家庭提前開啟一個清爽、健康的觀賽之夏。

海信空調更以一系列精彩紛呈的互動活動點燃歐洲杯的無限熱情，“尋找老用戶，免費送新機”感恩行動等一系列線上線下相結合的創意活動，海信空調不僅為用戶提供了超越期待的產品體驗，更營造了一場全民參與的足球盛宴，讓每個人都能在享受比賽的同時，親身體驗科技帶來的生活變革，共同見證歐洲杯的每一個精彩瞬間。

海信空調同樣服務升級，為用戶帶來前所未有的安心保障。購買海信璀璨系列空調，即可尊享365天“只換不修”超級服務；購新風空調產品，十年免費整機包修，省錢更省心。

在歐洲杯的熱烈氛圍中，海信空調不僅僅是一款產品，更成為年輕人追求生活品質、表達自我態度的符號，成功實現了家電產品與體育精神的跨界共鳴。

海信空調以一套“組合拳”為以舊換新注入新鮮血液，不僅僅是一次簡單的促銷行為，更是與Z世代的同頻共振、體育賽事與家電升級的完美邂逅，在當下壓力重重的市場的中叩開增長的大門。

重塑家電回收綠色生態鏈 賦能循環經濟

回到以舊換新本身，其意義并不局限于激活家電市場需求本身，更長遠、更大格局來看，是在推動廢舊家電綠色回收、綠色拆解，以綠色服務推動整個產業鏈的健康發展，并引領社會化節能水平的提升。

商務部等14部門發布《推動消費品以舊換新行動方案》進一步提出了目標：通過加大政策引導支持力度，力爭到2025年，高效節能家電市場占有率進一步提升；廢舊家電回收量較2023年增長15%、到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。

這就涉及到以舊換新的另一面，就是“舊”的處理。

為構建高效、環保的家電回收與以舊換新生態鏈，海信已成功部署全國范圍的舊家電回收網絡。通過與多家持證家電回收企業的緊密合作，海信確保每一件舊家電都能得到合規處理與資源再生。與此同時，海信創新推出“海信愛家”數字化平臺，將互聯網+技術融入傳統回收流程，為用戶開啟從在線估價、補貼領取、新機挑選到“四步一體化”(送裝新機、拆卸舊機、安裝調試、回收舊機)的無縫體驗，全面響應消費者對全屋綠色升級的需求。

很顯然，海信家電正在積極履行企業公民責任，響應國家政策，致力于通過家電以舊換新活動，推動家電行業的綠色轉型，助力國家雙碳目標。

在新一輪家電以舊換新的普及潮中，中國家電行業正在邁入從“有到優”的市場階段。海信空調以健康舒適的五維空氣管家理念、年輕化的營銷語言、跨界聯動的創新模式，重新定義了空調行業的“以舊換新”活動。它不僅引領了一場家電升級的新風空調普及風暴，更在年輕消費者心中點燃品質生活夢想，展現了空調行業在新周期拐點的無限可能。