在家電市場整體疲軟的背景下，清潔電器品類卻逆勢而上，保持強勁增長態勢，成為激發行業活力和推動市場增長的重要新引擎。

奧維云網數據顯示，2023年，中國清潔電器市場零售額為344億元，同比增長6.8%。其中，洗地機零售額為122億元，同比增長22%；掃地機器人零售額為137億元，同比增長10%。

進入2024年，清潔電器繼續領跑家電市場。相關數據顯示，今年1月至4月，清潔類電器銷售額達到87億元，同比增長15%；銷量為729萬臺，同比增長17%。

功能內卷與價格戰并行，競爭進入白熱化

盡管清潔電器銷售量與銷售額增長顯著，呈現出一片繁榮景象，但行業也面臨著功能同質化加劇和價格競爭白熱化的挑戰。

以掃地機器人為例，隨著技術的不斷發展，掃地機器人已經從最初僅具備基礎清掃能力，到現在集掃拖功能于一體，并且其配套的基站已進化為自動化程度極高的中心，囊括了自清潔、自動集塵與烘干、乃至智能化添加清潔劑與自動上下水等功能，極大地減少了人工干預，實現全屋清潔的無人化操作。

如今，角落清潔、0纏繞毛發、超薄機身等基本已經成為2000元以下價位的“標配”，而高端產品則在功能競爭上更進一步，加入了自動清洗烘干抹布、智能攝像頭雷達判斷污漬等智能化功能。

在過去兩年中迅速崛起的洗地機市場，同樣也遭遇了產品同質化現象的嚴峻考驗。經過多次技術迭代，洗地機已從基本的洗拖結合功能，邁向了深度清潔、自清潔、智能化去污的新階段，同時在續航能力和清潔范圍上均有顯著提升。

當前，多數洗地機均標配有高效除菌、熱風烘干、自動清潔、雙輪助力等功能，其基站功能也更趨完善，在實現自清潔、滾刷干燥、充電等功能基礎之上，還新增了自動加注凈水、自動排污、自動清洗污水箱以及自動UV殺菌等增值功能，進一步推動了家庭清潔的自動化與健康化趨勢。

在技術不斷迭代、功能不斷升級的同時，產品的均價卻在逐漸下降。統計數據顯示，今年1月至4月，掃地機器人產品主銷價格段下沉明顯，3500-4000元成為主流價格帶，全能型產品價格全面下探，線上零售均價由上年的4520元下降至4073元。

洗地機產品主銷價格段和均價也下降顯著，今年3、4月均價已經下探到2000元以下，1月至4月累計數據顯示，洗地機線上均價為1997元，同比下滑18.4%。分價格段來看，2000元以下占比接近50%，尤其是1000元至1500元價格段，規模快速放量，份額較去年同期提升10.8個百分點；而2000元以上價格段，份額較同期整體減少23.3%，其中3000元以上高端產品，占比僅有12.2%。

發力海外市場，清潔電器企業開辟新藍海

面對國內市場的激烈競爭，諸多清潔電器品牌開始將目光投向更為廣闊的海外市場，尋求新的增長點。

2023年，科沃斯在充滿挑戰的市場環境下依然實現營收規模小幅增長，凸顯強勁的經營韌性，其出海表現成為亮點。財報顯示，2023年，科沃斯境外收入65.22億元，占總收入的42.07%，同比增長25.8%，同時，海外毛利率增長7.61個百分點達到51.81%。

去年，石頭科技境外收入42.29億元，占總收入48.87%，同比增長21.42%。境外毛利率較去年增加8.55個百分點至61.65%。同期，追覓科技國際區業績同比大增120%。

今年以來，清潔電器企業更是不斷加快海外市場布局。石頭科技計劃2024年將復制經驗到更多新興地區市場。云鯨智能已經在30多個國家開售或很快開售，由于產品定位偏高端，目前主要覆蓋了歐美、亞太的發達國家市場，該公司計劃向其他地區拓展市場。

相比如國內市場，海外市場空間更大，且競爭尚不激烈。與此同時，歐美發達國家，掃地機器人普及度較高，且用戶有一定的消費購買能力。此外，國產清潔電器品牌在技術與產品設計上日益成熟，全能型產品在全球范圍內受到追捧，為“出海”之路奠定了堅實的基礎。

石頭科技今年4月份召開發布會，宣布掃地機器人銷額全球第一；追覓科技在5月的活動中表示掃地機全球業績向上，并拋出包括德國、意大利、新加坡在內的多個市場市占提升的數據。

清潔電器行業的快速發展，是技術創新與市場需求共同作用的結果。面對激烈的內卷競爭與價格下行的壓力，企業需持續加大研發投入，推動產品創新與差異化，以滿足消費者日益增長的個性化需求。同時，全球化布局將成為企業突破增長瓶頸的關鍵策略。利用中國制造業的優勢，結合當地市場特點進行產品優化和品牌建設，是中國清潔電器品牌走向世界舞臺的必經之路。

未來，隨著物聯網、人工智能等技術的進一步融合，清潔電器將更加智能化、個性化，為消費者帶來前所未有的清潔體驗。而那些能夠精準把握市場趨勢，有效整合國內外資源，持續創新并優化全球供應鏈的企業，將在這一賽道上走得更遠，引領清潔電器行業的未來發展。