8月26日晚，老板電器(002508)披露了2024上半年經(jīng)營業(yè)績報告。報告顯示，公司上半年營收47.29億元，同比下滑4.16%；歸屬于上市公司股東凈利潤7.59億元，同比下滑8.48%、扣非凈利潤下滑11.91%。

這個業(yè)績變動，對比其一季度營收(22.37億元)增長2.75%、扣非凈利(3.53億元)增長3.34%的落差，明顯可以看出廚電行業(yè)在二季度市場環(huán)境的艱難。這一點，作為行業(yè)龍頭企業(yè)之一的老板電器，也未能幸免。

在老板電器半年報分品類報表中，煙機灶具分別微降2.85%和1.17，但是消毒柜、蒸烤一體、蒸箱、烤箱、凈水器變動幅度分別為：14%、-11.24%、-18.47%、-23.48%、-23.59%，明顯可以看出上半年廚電行業(yè)剛需和品需的鮮明分野。僅此一點，足以揭示廚電行業(yè)上半年的市場需求變化。

反映在數(shù)字上的經(jīng)營或許不甚理想，但行業(yè)面臨的、眾所周知的挑戰(zhàn)之下，老板電器的積極破存量市場的努力、積極回饋股東的能力和決心以及長線布局的能力，還是體現(xiàn)出一家領軍企業(yè)應有的素養(yǎng)。

第一，繼續(xù)夯實多品類領先優(yōu)勢，新品類及數(shù)字廚電業(yè)務增長示范作用不容忽視。

從品類來看，老板電器各品類市場占有率依舊保持行業(yè)領先地位。油煙機、灶具兩大核心品類連續(xù)九年全球銷量領先。線下市場上，老板油煙機、灶具、嵌入式一體機、集成灶市場份額分別為31.9%、31.3%、26.8%、37.6%，位居行業(yè)領先位置；線上，老板油煙機、煙灶兩件套、廚電套餐市場份額分別為16.3%、28.2%、27%同樣處于領先位置。

值得一提的是，新興品類以及數(shù)字廚電業(yè)務的加速成長，正逐漸構成老板電器的新增長點。報告期內，老板洗碗機線下銷量在國內品牌中位居行業(yè)TOP1。而2022年開始布局的數(shù)字廚電業(yè)務，經(jīng)過2年時間也已“開花結果”。據(jù)統(tǒng)計，2024年1-6月，數(shù)字廚電上半年銷量達20w+，較2023年同期增長61%。其中數(shù)字廚電i系列銷額同比增長553%。這將為行業(yè)起到良好的示范作用。

第二，雙品牌運作+積極拓展海外市場，謀求增長新空間。

進一步強化“老板+名氣”的雙品牌戰(zhàn)略，充分滿足用戶分層下的多元需求，“老板”品牌堅守高端定位，牢固占領K型上線市場；“名氣”品牌以“新實用主義廚電”之名，快速突圍K型下線市場。

在對國內市場全覆蓋的同時，老板電器還積極拓展海外市場。今年上半年，老板電器加快海外進軍步伐，并迎來核心市場模式變革：例如，針對美國市場，成立專門子公司，全面開啟本土化運營；針對澳洲市場，大力布局工程渠道，目前已成功與當?shù)?家主流建商達成戰(zhàn)略合作，并成為唯一受邀參加澳洲頂級建筑行業(yè)盛典HIA的廚電品牌。

第三，深耕烹飪領域，發(fā)布行業(yè)首個烹飪大模型，推動數(shù)字廚電落地。

對烹飪基礎的研究以及前瞻性技術的探索，已經(jīng)成為推動老板電器高質量發(fā)展的重要引擎。目前，老板電器已形成由中央研究院、數(shù)字廚電研究院、產(chǎn)品開發(fā)部三駕馬車并驅的研發(fā)創(chuàng)新體系，總研發(fā)技術人員已超過900人，其中軟件工程師較2023年底同比增長了10%。

今年上半年，老板電器還推出了行業(yè)首個AI烹飪大模型——食神。不同于傳統(tǒng)廚電，AI烹飪大模型的應用為數(shù)字廚電實現(xiàn)千人千面提供了可能性。

第四，確立“科技+人文”發(fā)展新路徑，全面推動全面數(shù)字化升級，打造新質生產(chǎn)力。

烹飪是文化的載體，“人本”是創(chuàng)新的歸途。老板電器深入探索人文價值，推動品牌全面升級，并在正式提出了“享受創(chuàng)造”的品牌全新價值主張，它鼓勵人們?yōu)樽约骸�為社會�?chuàng)造出新的價值，并充分享受這一創(chuàng)造的過程。

科技+人文的發(fā)展路徑，為深陷技術參數(shù)競賽、終端需求低迷的廚電行業(yè)指出了一條新路。深耕烹飪領域并進行全方位的數(shù)字化轉型升級，又為這條路徑進行賦能，共同構筑老板電器在存量市場時代下的新質生產(chǎn)力。

第五，堅定、積極回饋股東，踐行上市公司的責任感。

特別值得一提的是，作為上市公司的老板電器在圍繞用戶創(chuàng)新、回饋用戶的同時，對股東的回饋也一直堅定而積極。據(jù)悉，2024年至今，老板電器已向全體股東派發(fā)現(xiàn)金股利2次，共計約9.44億元。截至2024年中期分紅，老板電器上市以來已累計現(xiàn)金分紅金額達59.03億元，累計分紅為募集資金的653.99%。據(jù)老板電器披露的《未來三年(2024-2026)股東回報規(guī)劃》顯示，未來每年進行上、下半年各一次現(xiàn)金分紅，且分紅比例較2023年度穩(wěn)步提升。

在復雜多變的市場環(huán)境中堅持每年2次分紅，積極回報股東，這展示了企業(yè)高度的責任感及長期的戰(zhàn)略定力。