2025春節(jié)“冰雪熱” 家電行業(yè)開年大搞“冰雪營銷”
“不開玩笑，哈爾濱中央大街有一億人。”今年春節(jié)假期，冰雪熱疊加亞冬會(huì)效應(yīng)，哈爾濱再接“潑天富貴”，累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)20.4%，其中，哈爾濱冰雪大世界接待游客超61萬人次。《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，從2015年的2700億元到2023年的8900億元，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正融合文旅、賽事等多元行業(yè)快速崛起。
火爆的冰雪旅游熱，帶來的多元場(chǎng)景體驗(yàn)和游客消費(fèi)熱情也為家電行業(yè)創(chuàng)造了獨(dú)特的營銷機(jī)會(huì)，各大品牌“冰雪營銷”成為2025家電行業(yè)開年熱點(diǎn)。
在多種極端氣候頻發(fā)的背景下，如何提升空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品對(duì)極端氣候的適應(yīng)能力，持續(xù)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的使用需求，已成為行業(yè)技術(shù)攻堅(jiān)的方向。再此背景下，冰雪世界自身極端嚴(yán)寒環(huán)境，則成為展示品牌產(chǎn)品性能的最佳舞臺(tái)。
在哈爾濱冰雪大世界，美的空調(diào)搭建了一座長(zhǎng)12米、寬6米、高4米的“真暖快車”冰屋，為游客帶來凜冬之下的溫暖體驗(yàn)。為應(yīng)對(duì)冰雪大世界零下三十多度的寒冷天氣，“真暖快車”采用了供水溫度可達(dá)60℃的美的真暖空氣能中央空調(diào)進(jìn)行供暖。
得益于美的真暖空氣能中央空調(diào)強(qiáng)勁的產(chǎn)品性能，“真暖快車”比傳統(tǒng)采暖設(shè)備大大降低了能耗，而且溫濕度也更加的適宜。以“外冷內(nèi)熱”的獨(dú)特冰屋配合真暖空氣能中央空調(diào)自身搭載的硬核“連續(xù)噴氣增焓技術(shù)”，以全運(yùn)行周期的連續(xù)噴焓，大幅提升低溫制熱效果。在室內(nèi)外溫差50℃的極限反差下，為游客們?nèi)Υ蛟炝艘粋�(gè)溫暖舒適的“東北夏威夷”。
海爾水暖通則走起溫情路線，以助力游客游覽舒心體驗(yàn)為上，在冰雪王國的心臟地帶搭建起“溫暖驛站”，為游客貼心提供包括免費(fèi)取暖、充電續(xù)航、舒適休息等在內(nèi)的全方位服務(wù)。海爾水暖通溫暖驛站內(nèi)，海爾驕陽plus熱泵冷暖機(jī)源源不斷供熱，在全球首創(chuàng)的雙擎噴氣增焓技術(shù)加持下，從嚴(yán)寒到酷暑各種極端溫差條件下都能提供穩(wěn)定、舒適的冷暖體驗(yàn)，打造全天26℃的舒適空間。
驛站內(nèi)，游客可以沉浸式體驗(yàn)“東北大炕”，還能打卡劉亦菲同款浪漫黃玫瑰花海，享受愉悅的游覽舒心體驗(yàn)，更吸引了央視主持人任魯豫、王冰冰等人前來打卡互動(dòng)，和游客們一起感受到海爾科技的魅力，為冰雪大世界游玩體驗(yàn)持續(xù)上分。
除了在冰雪文旅方面發(fā)力，在冰雪賽事方面家電品牌也頻頻亮相。在去年12月攜手頂級(jí)冰雪賽事國際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺(tái)世界杯后，長(zhǎng)虹又在哈爾濱亞布力雪場(chǎng)開啟“熱雪正當(dāng)虹”冰雪挑戰(zhàn)賽首站活動(dòng)，進(jìn)一步響應(yīng)國家“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召，助力冰雪“冷資源”煥發(fā)“熱動(dòng)力”，為亞冬之城再添冬日里的一把“熱情之火”。
同時(shí)，長(zhǎng)虹也將其科技力量透過在現(xiàn)場(chǎng)搭建“虹館”傳遞給每一位冰雪運(yùn)動(dòng)的愛好者。在虹館中，長(zhǎng)虹旗下的AI TV、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、茶吧機(jī)等明星產(chǎn)品悉數(shù)亮相，在冰雪互動(dòng)中深度觸達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)強(qiáng)化“活力”“時(shí)尚”“潔凈”“國際化”等品牌印記。
家電行業(yè)大搞冰雪營銷可以說是頭部企業(yè)搭建品牌矩陣、塑造品牌形象的又一次嘗試，結(jié)合“冰雪文旅”“冰雪賽事”助力自身品牌形象跨界升級(jí)，以年輕化、高端化和國際化的品牌性格，線上線下結(jié)合的方式，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。
當(dāng)然，冰雪經(jīng)濟(jì)也對(duì)家電產(chǎn)品提出了新需求，促使企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新步伐。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，充分挖掘冰雪營銷的潛力，推動(dòng)產(chǎn)品、品牌和市場(chǎng)的全面升級(jí)，家電行業(yè)必將在這場(chǎng)新藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)中贏得更大的發(fā)展空間。