在空調(diào)行業(yè)還在陸續(xù)復(fù)工之時，美博集團已經(jīng)鉚足了勁抓訂單、拓銷路、忙生產(chǎn)，跑好“第一棒”，沖刺開門紅。

早在正月初四，美博廣東順德、安徽安慶、蕪湖三大基地就已經(jīng)全面啟動，第一季度整體排產(chǎn)同比增長36.84%，確保全球供應(yīng)鏈暢通。同時，熱泵熱風(fēng)機的訂單量在開年第一季度同比增長了30%。底氣足、訂單旺、信心滿，第一季度的產(chǎn)銷開門紅，已經(jīng)鑄就了美博全年發(fā)展的穩(wěn)固基石。

美博安慶基地產(chǎn)線

以銷售與服務(wù)為核心  擘畫五大戰(zhàn)略布局

過去一年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到一個歷史性巔峰，在這背后也隱藏著諸多挑戰(zhàn)，如政策刺激提前消耗需求，行業(yè)洗牌加劇等。整個空調(diào)行業(yè)在2025年仍然面臨巨大的再增長壓力。

連年逆勢增長的美博空調(diào)，如何破冰市場?美博集團董事長余方文擘畫了2025年的戰(zhàn)略布局，謀定高質(zhì)量發(fā)展路徑。首先，在海外需求高增長，全行業(yè)產(chǎn)能擴張的當(dāng)下，美博將做好全球供應(yīng)鏈優(yōu)化，提升產(chǎn)能與交付能力，加強智能制造升級。其次，針對海外市場，美博將深耕精細(xì)化運營，加速品牌本土化推廣，加強區(qū)域深度合作。對于存量化的內(nèi)銷市場，美博將優(yōu)化渠道布局，強化品牌傳播，實現(xiàn)強勢突破。同時，美博將加碼產(chǎn)品技術(shù)升級，加大研發(fā)投入，推出更高效、更智能的空調(diào)產(chǎn)品。為了進(jìn)一步提升市場占有率，美博還將踐行全員營銷模式，強化銷售賦能，全員參與市場拓展，提升客戶服務(wù)質(zhì)量。

開工儀式上，美博集團董事長余方文講話

“2025年，美博集團將進(jìn)一步以銷售與服務(wù)為核心，以市場需求為導(dǎo)向，提升客戶體驗。同時，通過精細(xì)化管理提升品質(zhì)，全員提升執(zhí)行力，夯實企業(yè)競爭力。” 余方文強調(diào)，美博將以奮斗精神持續(xù)修煉內(nèi)功，在技術(shù)、制造、營銷、品牌等維度持續(xù)強化。

打造產(chǎn)品力真功夫  加碼渠道多元化

內(nèi)銷市場雖然整體呈現(xiàn)存量競爭態(tài)勢，但結(jié)構(gòu)性機遇依然蘊藏其中，美博空調(diào)將從產(chǎn)品和渠道兩大方向撬動新增量。

在產(chǎn)品質(zhì)量升級上，美博投入大量資源，建立了先進(jìn)的檢測中心和實驗室，確保產(chǎn)品性能和質(zhì)量達(dá)到行業(yè)主流標(biāo)準(zhǔn)。從研發(fā)、采購、生產(chǎn)到檢測、物流，精益求精，真正做到“品質(zhì)真功夫，服務(wù)真到位，用戶真滿意”。 此外，推動新材料、新工藝、新技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化智能制造體系，以創(chuàng)新突破瓶頸，提升市場競爭力。

零部件實驗室

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，美博去年獲得李小龍IP空調(diào)領(lǐng)域中國獨家授權(quán)，推出美博真功夫系列空調(diào)產(chǎn)品，經(jīng)過一年的打磨和技術(shù)升級，今年美博“真功夫”智省電新品即將上市，其雙擋板190°極廣域送風(fēng)，可以做到冷風(fēng)/熱風(fēng)避人 ，制冷沐浴式柔和風(fēng)，制熱瀑布式地毯風(fēng)，AI生態(tài)語音控制，WIFI遠(yuǎn)程操控，隨著這一創(chuàng)新力作的登場，勢必增強美博的市場競爭力版圖。

渠道多元化，也是美博決勝內(nèi)銷市場的重要抓手。美博集團國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理張向軍表示，對于傳統(tǒng)渠道將進(jìn)一步優(yōu)化和升級，強化代理商扶持政策，統(tǒng)一終端SI形象標(biāo)準(zhǔn)。此外，美博也將探索新的銷售渠道，以適應(yīng)不同地區(qū)的市場需求，同時加快對于空白區(qū)域的招商拓展。對于政府招標(biāo)和工程項目等高銷量、大流量的渠道，美博早已取得相關(guān)資質(zhì)，2025年必將高度重視并全面拓展。為了提升銷售效率和市場響應(yīng)速度，美博還將引入AI賦能營銷創(chuàng)新。

為了更好地搭乘國家鄉(xiāng)村振興的政策東風(fēng)，美博將積極拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村級市場的廣度與深度，推行“一縣一專賣、一鎮(zhèn)一店”布局。國補政策方面，美博也將在重點省份高效推進(jìn)O2O模式。美博深知內(nèi)卷化的價格惡斗，最終只會損害消費者的切身利益，因此，2025年美博仍將繼續(xù)堅持保價、穩(wěn)價原則，確保價格體系的穩(wěn)定性和統(tǒng)一性，同時平衡全國價格，確保各級代理商和零售商的合理利潤空間。

出口市場高歌猛進(jìn)  全球化多點開花

2024年，家電出海熱潮持續(xù)升溫。美博空調(diào)出口也節(jié)節(jié)攀高，2024年海外銷量已突破 150萬套，市場版圖覆蓋全球 100+個國家和地區(qū)，并連續(xù)五年實現(xiàn)年均增長超60%。

在推進(jìn)國際化的壯闊征途中，美博于全球多個國家和地區(qū)的市場上實現(xiàn)了繁花似錦的多點綻放。其中， “一帶一路”沿線市場增長迅猛，2024年中亞五國訂單已超 20萬套；而東歐地區(qū)及東南亞核心市場(越南、泰國、印尼、馬來西亞)需求旺盛，美博與當(dāng)?shù)刈畲罂照{(diào)企業(yè)合作，年銷售量達(dá) 80萬套；美博還成功破局北美市場，首次進(jìn)入美國市場即達(dá)成 5萬套銷量，并與美國最大空調(diào)經(jīng)銷商展開深度合作，2025年有望迎來重大突破。1月，美博業(yè)務(wù)考察團深入南非、埃及、加納等非洲市場，獲取意向合作訂單 9萬套，為未來進(jìn)一步拓展奠定基礎(chǔ)。可以說，在不同地域均取得的顯著的成果，展現(xiàn)了美博在國際市場卓越的市場適應(yīng)力、強大的品牌輻射力。

海外客戶參觀實驗室

一季度生產(chǎn)大增，美博空調(diào)不僅在產(chǎn)量上實現(xiàn)了顯著突破，更是在內(nèi)外銷市場上齊發(fā)力，首戰(zhàn)告捷。這不僅為全年的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，更為重要的是，它預(yù)示著美博在2025年將在產(chǎn)品力、渠道力和品牌力三個方面實現(xiàn)全面躍升。