歷經26年的全球化發展，TCL終于成功打入全球最頂級賽事的“核心圈層”。

2月20日，TCL簽約奧林匹克，正式成為奧林匹克全球合作伙伴。在未來合作中，TCL將在以電視、空調、冰箱、洗衣機等為主的智能終端及面板顯示領域，為奧林匹克運動提供技術、產品與服務支持。

奧運伙伴，全球化戰略新篇章

在體育賽事中，規模最大、影響力最強當屬奧運會，這場綜合性體育盛會是吸引全球目光、提升品牌國際知名度的頂級舞臺。

企業成為奧運會全球合作伙伴即加入“TOP計劃”，被認為直接將品牌送上了全球舞臺的最中央。在上一個奧運周期，全球只有16家企業成為奧林匹克全球合作伙伴，其中可口可樂和蒙牛共享一個贊助席位，此次TCL加入后，來自中國的企業一共有蒙牛、阿里巴巴、TCL三家，創下中國企業成為奧利匹克全球合作伙伴的數量新高。

企業品牌理念與奧林匹克精神的契合程度，是決定其能否成為奧林匹克全球合作伙伴的重要指標。

TCL創始人、董事長李東生則強調：“TCL與奧運會的合作，可以說是一場‘雙向奔赴’，TCL變革創新、追求卓越、敢為不凡的企業精神與更快、更高、更強——更團結的奧運精神不謀而合。”

同時，李東生表示：“TCL始終堅定全球化發展戰略，持續完善全球化布局。奧運會是全球化的象征，攜手奧運會是TCL推動全球化戰略升級、開啟全球化全新篇章的關鍵一步，是全球化戰略驅動做出的重大決策。”

推進海外布局引領中國制造業崛起

如今，“不出海，就出局”越來越成為中國企業的共識。中國家電企業正全力加速海外市場布局的步伐。從TCL的全球化征程，從初創到戰略轉型，再到加速拓展，生動詮釋了中國家電品牌國際化進程的典范之路。

從1999年收購越南電視工廠起步，TCL歷經26年發展，通過完善全球產業鏈布局、實現本土化運營等策略，成長為在全球160多個國家和地區擁有業務，涵蓋46個研發中心和38個制造基地的全球化智能科技產業集團。一直以來，TCL始終堅持創新驅動發展，每年研發投入達140億元，擁有研發人員超2萬名，累計研發專利數量超過11萬件，其中PCT專利達1.8萬件。

目前，TCL通過TCL實業與TCL科技兩個產業集團布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，已建立起相對完善的全球產業鏈、供應鏈體系。TCL提供數據顯示，2019-2023年5年間，TCL海外營收從590億元增長到1253億元，年均增長17.6%。目前，TCL海外產品營收已占總營收的近一半。

此外，2024年TCL電視銷量達2900萬臺居全球品牌第二、中國品牌第一，TCL華星電競顯示屏銷量居全球第一，TCL中環光伏晶片銷量居全球第一。

TCL從走出去到全球領先的飛躍，正是中國制造業向上攀登、向外突圍、融入全球價值鏈的縮影。

深化體育營銷全球化進程加速

近年來，許多中國企業按下品牌“出海”加速鍵，全力驅動海外市場布局的引擎。體育營銷都是全球企業尋求海外市場拓展、實現全球化戰略的關鍵途徑和策略之一。越來越多的中國家電企業選擇通過體育營銷來拓展海外市場，提升品牌知名度和影響力。

李東生強調：“目前體育營銷已成為中國企業全球化拓展、構建全球化品牌的關鍵抓手”。

TCL在品牌建設初期就已經將體育營銷界定為品牌戰略中不可或缺的環節。回顧TCL在體育營銷領域布局，是一場持久的品牌與體育精神的聯動。TCL連續30余年布局體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，充分將品牌與當地文化相融合，在足球、籃球、橄欖球等多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。

此次簽約奧林匹克全球合作伙伴，標志著TCL體育營銷布局已形成全球性IP與區域性IP的整體聯動與協同。展望TCL未來全球化進程，以科技賦能體育，以體育連接世界圖景更加清晰。