今年以來，家電市場政策暖風頻吹。

6月17日，工信部等五部門發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。《指導意見》指出，引導綠色產品消費，鼓勵有條件的地方開展綠色智能“家電下鄉”和“以舊換新”行動。

事實上，這并不是今年“以舊換新”首次被提及。在今年3月份召開的兩會上，李克強總理在政府工作報告中就提出，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新活動。

另外，今年5月國家發展改革委、生態環境部等聯合發布了《關于做好2022年家電生產企業回收目標責任制行動有關工作的通知》(以下簡稱《通知》)，鼓勵家電生產企業與廢舊家電拆解企業聯合建立技術研發平臺，加強對再生原料、再生產品和產品回用部件的研發。《通知》還確定了海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電生產企業開展2022年回收目標責任制行動，申報的目標回收量為1696萬臺。

在政策的推動下，全國多地先后出臺了促進家電消費的實施方案，通過發放家電補貼、消費券等方式，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電。

值得一提的是，不少廚電廠商也結合各種節日促銷，推出一系列以舊換新優惠活動。比如，針對廚電以舊換新的市場需求，方太推出了主題為“廚電新高配，廚房煥新境”的以舊換新活動，通過企業補貼——換新專享權益，推動廚電升級，幫助消費者實現無憂換新。

4月份，萬家樂開啟了“煥新廚，樂生活”品質廚衛節，針對廚電以舊換新的市場需求，推出以舊換新、0元安裝、180天只換不修等“煥新”活動內容。

618年中大促期間，美大也全面啟動“以舊換新”品牌行動，針對老用戶發放換新專項補貼，此次活動全國美大專賣店同步聯動，進一步助力老舊廚房煥新。

從國家層面的政策引導，到地方政府刺激消費的家電補貼，再到主流廠商的促銷讓利，一系列瞄準中國老舊廚房的換新迭代，正在廚電市場掀起新一輪的換代潮。

那么，新一輪“以舊換新”是廚電企業撬動存量市場的機會嗎?

在筆者看來，新一輪“以舊換新”會給廚電市場帶來一定的利好，但影響有限。

首先，與十年前的家電以舊換新相比，新一輪以舊換新更側重“汰舊”的能力。這對企業提出了更高的要求，需要有包括上游核心部件供應、終端產品生產制造、終末廢舊家電回收等在內的比較完整的產業生態體系布局。目前，參與廢舊家電回收目標責任制行動的，主要是白電制造企業。因此，新一輪以舊換新政策的推出與實施，受益的主要還是白色家電制造企業。

其次，與白電行業產業鏈上下游共同參與、并獲得了來自國家層面政策助力的“綠色回收”行動不同，廚電行業的“以舊換新”只是企業與商家單方面的市場營銷動作，其本質就是一場促銷讓利活動。對于處在存量市場通道中的廚電行業而言，想要通過一場促銷活動，就能推動整個市場復蘇回暖，根本不現實。

再次，早在過去兩年，包括老板、方太、華帝等在內的主流廚電企業就推過廚電產品的以舊換新并一直延續至今，但廚電換新市場卻始終不溫不火。究其原因，一方面，大多數消費者對于廚電產品并沒有“壽命”概念，而是秉承著不壞不換的理念，從而導致了換新市場遲遲不能打開。另一方面，廚電換新，不同于新房裝修，涉及到的廚房改造、設計安裝、電路改造等問題，成了廚電換新的“攔路虎”。

綜上，2022年“以舊換新”政策的推出，會在一定程度上激發廚電市場的換新需求，但很難出現爆發式增長。對于廚電企業而言，想要吸引更多的用戶參與進來，僅僅依靠“以舊換新”的價格讓利還不夠，還需要有讓消費者心動的產品和服務，尤其是要通過服務模式的創新，提升用戶換裝體驗。