1月23日，四川都江堰迎來了新年的第一場雪。第二天(1月24日)，一場融合了自然之美與人文精神的盛會——“四方聚櫻 川流不熄”2024年度櫻花(中國)迎春嘉年會在這里隆重召開。來自五湖四海的櫻花家人們如約而至，匯聚起奮斗追夢的強大力量。

都說“瑞雪兆豐年”，會議當天的這場大雪預示著櫻花新的一年定是豐收的一年。

今年是SAKURA櫻花成立的47年，也是進入中國大陸的第31年。歷經三十載積淀與磨礪，櫻花(中國)如同鳳凰涅槃，憑借著堅韌的精神實現蛻變重生，展現出無盡的生命力與創新力。面對激烈的市場競爭，櫻花(中國)再次向新求變，積極蓄能，匯聚全體成員的智慧與力量，共同謀劃美好未來。

初心不改，匠心獨運

作為最早一批進駐大陸的廚電品牌，SAKURA櫻花幾乎陪伴了整整一代人的記憶，一路走來，無論外界環境如何變化，櫻花始終秉持著“創新、品質、服務”的經營理念，以用戶的使用感受為核心，不斷推出符合消費者需求的創新產品和服務。

中國五金制品協會理事長 張東立

正如中國五金制品協會理事長張東立在嘉年會致辭中所言：“在過去的30年里，SAKURA櫻花參與和見證了中國廚電行業的發展，并作出了重要的貢獻，尤其是他們提出的三永久服務，在當時為行業帶來了非常先進的服務理念。”

櫻花集團創辦人 張宗璽總裁

也正是因為多年來始終如一地堅守產品品質以及在服務方面不計成本的投入，櫻花才能夠實現穩定且持續的發展態勢。這種對內在品質的精益求精和對外在服務的全情投入，如同雙輪驅動，為櫻花贏得了消費者的深度信賴與良好口碑，奠定了堅實的市場基礎。

櫻花集團董事長 張永杰

據櫻花衛廚(中國)股份有限公司副董事長張永政介紹，2023年櫻花(中國)在營收上與上年基本持平，但盈利能力相較2022年大幅提升。眾所周知，過去一年，全球經濟復蘇乏力、房地產持續低迷、消費者需求疲軟。在這樣的背景下，櫻花能穩住基本盤，且實現盈利的大幅增長，實數不易。而這得益于櫻花產品品質的不斷升級、服務質量的持續提升、核心資源前置推動的營銷能力增強，以及對大客戶的持續深耕。

櫻花衛廚(中國)股份有限公司副董事長 張永政

對此，張永政在大會發言中表示，“所有過往皆為序章。未來，SAKURA櫻花將不忘初心，堅持以滿足消費者為依歸，不斷提供能滿足消費者對家的美好向往的創新科技產品，同時持續深耕服務，以專業化、標準化的服務創造更多附加價值。”

產品為王，創新前行

曾幾何時，廚電行業“渠道為王”、“終端為王”的理念甚囂塵上，但一切渠道的運營都離不開產品，“產品為王”才是市場不變的主旋律 。自創立以來，櫻花始終秉持著那份源自消費者對美好生活的向往和為消費者創造更高產品價值的初心。在此次嘉年會上，櫻花再次強調了其對產品品質的執著與堅守，以及對產品創新的不懈努力與追求。

本次嘉年會現場，櫻花展出了涵蓋煙機、灶具、熱水器、集成灶、集成烹飪中心、集成水槽洗碗機等超過300件廚衛產品，其中不乏有2024年全新推出的晨雪、摩登、熱戀、幻彩、窈窕、暮光、心情、幻境8套全新套系，以及風靡整個廚電行業的白色系廚電，更有融合川劇臉譜特色的特別款燃氣熱水器。

超豪華的產品陣容，加上出色的顏值，櫻花為所有與會人員上演了一場饕餮視覺盛宴，同時也為合作商伙伴們提供了開拓市場的信心和底氣。一位來自麗水的櫻花導購員在參觀完產品之后，直呼：“今年展出的這些產品顏值太高了，消費者肯定會喜歡！”

 在這個“顏值即正義”的時代，櫻花根據年輕消費者的需求變化，不斷推出符合他們審美的廚電產品。而除了在產品外觀設計上進行創新外，櫻花的產品也在朝著智能化、健康化等領域進行全方位拓展和升級。

櫻花衛廚(中國)股份有限公司總經理 陳燕勇

櫻花衛廚(中國)股份有限公司總經理陳燕勇在嘉年會上做報告時，就反復強調：“品質是櫻花賴以生存的根本，而創新的速度則決定著櫻花的未來。”通過展示一系列高品質、高顏值、高科技的廚衛產品，櫻花展現了其在產品研發上的匠心獨運和對消費者需求的深度洞察。未來在產品方面，櫻花將繼續緊跟市場需求，不斷開發新品類，加大智能化、套系化等產品銷售比例，同時持續打造具有差異化的單品。

營銷升級，IP深化

如今，90后、甚至00后年輕用戶成為廚電市場消費主力軍。他們追求個性化、獨特化，注重品質與體驗的同時，更期待品牌能傳遞出符合他們價值觀的精神內涵。因此，SAKURA櫻花積極實施年輕化戰略，不僅在產品設計和服務上力求創新，滿足年輕人對于時尚、便捷、高效的需求，更是在品牌精神塑造上下足功夫。

2024年櫻花推出品牌傳播主題“自在生活+1度”，并將進行全方位有溫度的加持，從產品、服務、渠道等多方面進行+1度的升溫。提出“品牌傳播=1(中心化記憶)+N(圈層化體驗)+X(個性化種草)”，圍繞“有溫度的國民品牌”這一個傳播中心，運用數字孵化、跨界賦能的戰術，深入挖掘品牌IP，力求通過多元化的線上線下活動，聯動社交媒體、短視頻平臺等新媒體資源，讓品牌故事觸達更多潛在用戶，傳遞出櫻花獨特的情感共鳴和品牌價值觀。

通過深入研究年輕消費群體的興趣愛好、生活方式以及價值觀念，SAKURA櫻花構建了獨有的圈層營銷理念，實現了品牌與年輕消費者的深度對話和情感共鳴。

2023年，SAKURA櫻花以“點燃生活的溫度”為主題，推出浪漫櫻花季系列的全國快閃活動，通過線下場景化的年輕營銷模式，進一步拉近了櫻花與年輕消費者之間的距離。

2024年，櫻花將圍繞“自在生活+1度”的主題，實現從「幸福列車」到「音樂餐車」的升級，再到「櫻花City Park」的全國綻放。通過年輕人的生活秀場，以及線上線下全民泛娛樂的方式，與新婚、新居、新中產這“三新人群”玩在一起。

2024年度櫻花(中國)迎春嘉年會的召開，不僅是對過去成果的總結，更是對未來發展的展望。櫻花(中國)將在新的市場格局下，依托卓越的產品、一流的服務以及深入人心的品牌情感鏈接，進一步強化“有溫度的國民品牌”這一品牌記憶，逐步將自身塑造成1.5線城市中青年白領喜歡的專業廚衛品牌。期待櫻花(中國)通過持續不斷的努力，在未來綻放更多精彩。