2024-2025賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯(以下簡稱滑雪大跳臺世界杯)于11月29日至12月1日在北京激情開賽。作為賽事官方合作伙伴，長虹以創新產品和技術亮相，將中國制造與國際體育精神完美結合。這不僅是一場冰雪競技的盛宴，更是一場品牌展示與體育文化碰撞的精彩篇章。

長虹為何選擇冰雪賽事?通過這次營銷活動，我們能窺見長虹獨特的體育營銷策略及其深遠意義。

長虹的體育營銷之路：從傳統到創新

事實上，長虹始終關注并積極助力各大體育賽事。在2022北京冬季頂級賽事，引人注目的“五環”，就由長虹獨家提供的特種新能源電源系統，為其穩定運行提供保障；2023年長虹旗下CHiQ與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會(DSV)開啟合作；今年9月德國柏林IFA2024上，長虹宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協會持續合作……不難看出，長虹通過自身產品的品質積淀和對和冰雪賽事特點的敏銳洞察，將產品曝光與賽事體驗深度融合，為觀眾營造競技氛圍、優化觀賽體驗的同時，巧妙地提升了品牌知名度。

近年來，隨著冰雪運動市場逐漸成為熱點，長虹敏銳捕捉到這一趨勢，將體育營銷的重點從傳統領域拓展到冰雪運動，通過冰雪賽事進一步滲透高端消費群體。本次滑雪大跳臺世界杯不僅吸引了31個國家和地區的頂級選手參賽，還通過全球直播覆蓋廣泛觀眾，無疑為長虹的品牌傳播提供了又一個高規格的國際化平臺。

冰雪賽事中的長虹：科技與舒適的雙重體驗

在滑雪大跳臺世界杯現場，長虹推出AI TV家族新成員U7H Mini和JD1000H。長虹U7H Mini憑借MiniLED技術，能夠實現畫面色彩更高的對比度，完美呈現動感影像和細膩的畫面。更重要的是，它的壁畫設計，使得電視不再是家居空間的單一電子產品，而是藝術裝飾的一部分。而JD1000H則是長虹推出的萬元內唯一的“天空音壁畫電視”，其獨特之處在于結合了高質量的音響系統和畫面技術，使得音質和畫質達到完美的同步體驗。

長虹空調展示了兩款核心產品：全無塵·自由風掛機和客餐廳共享空調柜機。全無塵·自由風掛機，利用其高效的空氣凈化和無塵設計，地毯式制熱85.6°瀑布式附壁氣流技術，實現遠距離輻射供暖，為觀眾和運動員提供健康、清新、溫暖的室內環境。另一款客餐廳共享空調柜機則通過精準溫控技術，上下兩個出風口的創新性設計，根據不同大小的室內場景遠投近柔，精準溫控打造舒適的室內溫度，讓賽事現場各個角落的觀眾都能享受到均勻、舒適的溫度體驗，更沉浸式的投入比賽現場。

同時，美菱凍鮮生冰箱和和藍氧如手洗洗烘套裝等明星產品也在現場驚艷亮相。搭載獨家恒溫鮮凍技術的美菱凍鮮生冰箱，能夠有效保持食材的新鮮度與營養，延長食品保鮮時間，助力消費者對于健康生活方式的不懈追求。而藍氧如手洗洗烘套裝獨到的藍氧去殘留技術和特色“如手洗”模式更為消費者提供更為健康、便捷的洗護體驗。這些產品不僅體現了長虹在家電領域的技術實力，也與冰雪運動“健康、卓越”的主題高度契合。

可見，長虹此次投身冰雪運動，也基于了其對于自身品牌價值和賽事精神契合度的深度考量，冰雪運動挑戰極限、追求卓越的形式，正與長虹“拼搏卓越、舒適健康”的品牌價值觀不謀而合。通過贊助滑雪大跳臺世界杯，長虹不僅將“創造美好生活”的品牌理念具象化，貫徹了其助力用戶實現“健康、舒適、便捷”美好生活的初心與追求，還展現了對拼搏競技精神的支持、為冰雪運動注入了新的活力。

長虹體育營銷背后的品牌思考

縱觀長虹體育營銷的總體歷程，冰雪絕對會是濃墨重彩的一筆。滑雪大跳臺作為國際賽事，為長虹提供了與全球觀眾互動溝通的平臺，另外冰雪運動的觀眾通常是年輕、注重健康和生活品質的群體，而這正是長虹創新家電產品的目標用戶群體。借助賽事營銷，長虹不僅展示了產品的技術優勢，其以用戶為中心形成的品牌長尾效應不可估量。

更值得注意的是，本次贊助活動并非單一的品牌露出，而是結合了線下展示、線上互動以及媒體傳播的一體化營銷策略，長虹通過社交平臺發布賽事相關內容，并邀請觀眾在線參與互動活動，形成全方位的品牌傳播矩陣。借助這一矩陣，讓“中國制造”“助燃競技”的品牌記憶更深刻精準觸達目標受眾，大幅增強品牌的市場競爭力和長期發展潛力。

長虹在國際雪聯這一賽事上的成功營銷再次證明了體育賽事與家電品牌結合的潛力。長虹不僅拓展了冰雪運動領域的營銷邊界，也為家電品牌如何深化場景化營銷、跨界合作創新、持續提升國際影響力等方面提供了示范作用。未來，長虹也將在國際舞臺上創造更多精彩篇章，將講述得更加生動的品牌故事。