以廚衛為專題、且又被行業所看重的展會一年有兩場。一場是春夏之交的中國廚房衛浴展覽會(簡稱KBC)，由上海環球展覽公司主辦；另一場是由CIKB更名而來的中國國際廚衛家居博覽會(簡稱KIB)，通常在秋季(九、十月份)舉行，主辦方為中國五金協會。

今天要說的是前者，也就是KBC。5月14日，第28屆KBC在上海新國際展覽中心舉行。從官方信息上來看，本屆展會展出總面積達23萬平方米，參展企業約1500家，與以往展會并無太大出入。但經濟周期對于展會的影響，行業基本面對于展會的影響，還是不可避免地體現了出來。

可以簡單總結為兩句話，第一句，現場整體展出效果不及既往；第二句是主要針對廚電行業來說的，名為中國廚房衛浴展覽會的KBC，本屆廚電參展企業僅三四家，多少顯得有點“擰巴”。

先解釋第一句。官方統計的參觀人次暫時無從得知。但作為廚衛展的常客，KBC筆者至少連續參加了五次以上。以筆者的個人感受而言，本屆展會人氣確實不如既往。這在9點前在展館門口等待開館的人群，10點半前后各個主通道之間的人氣以及某些特定展館里的人流量可見一般。尤其值得指出的是，往屆常常造成參觀擁堵的金牌櫥柜、歐派櫥柜、志邦櫥柜等，本次干脆缺席。

一位來自廣東順德地區的五金參展商說道，“(比去年)來看的人少多了，能坐下來業務洽談的人就更少了”。這位家電品牌經理出身的參展商補充說，“展會的效果肯定有，但如果抱著招商的目的來，本身就‘目的不純’。展示品牌形象、展現企業實力，這些都是參展的理由”。“盡管如今信息發達，自媒體高度發展的情況下，但在一個專業人員集中的場景下展示，還是有不可或缺的價值”。

這也正是眾多參展企業的想法。“行業有大年小年，展會也不可能做到次次爆棚”，“不光是展會不好，我們企業的業績到目前也沒達成預期目標”，廣東的一家衛浴企業負責人說道。

在筆者看來，這并非是參展方和主辦方的相互理解，一切源自市場的自由選擇。目的不一樣、滿意度不一樣，但畢竟是參展了。會后價值的評估各家有不同的標準，但都不影響下一次繼續“糾結”(私下說，這場展會去與不去，筆者也糾結了好久)。

值得一說的是本屆展會廚電企業幾乎集體的缺席。客觀說，就往屆展會而言，廚電主流企業對該展會的熱情度也不高。但集成灶企業以及來自浙江地區的主流傳統廚電企業也會參展。但今年，1500余家的參展企業中，僅有帥豐、板川、歐琳等三四家與廚電直接相關的參展企業。這其中固然有廚電行業橫盤震蕩甚至下行的行業特征，但同樣與房地產密切相關的衛浴企業卻占據了展會的主角。這樣的參展商結構倒是對得起“亞洲衛浴第一展”的宣傳口徑，但是卻對不上“中國廚房衛浴展覽會”的名頭。畢竟“廚房”還在“衛浴”之前。

實際上，如果對標每年秋季舉行的KIB，如前所述，更名而來(2021年)的中國國際廚衛家居博覽會(KIB)原來全稱為中國國際櫥柜、廚房衛浴產品與技術博覽會(China International Kitchen and Bathroom，簡稱CIKB)。較之簽名，KIB拿掉了櫥柜的同時突出了廚衛，并強調了家居場景，更顯得與時俱進且名副其實。

從來沒有十全十美的事情，再高水平的展會也有被吐槽的地方，你參加或不參加，展會就在那里，今后也會繼續有。但指望一場展會能帶來多少經銷商的時代，早已經過去。“帶不來經銷商沒關系，可以帶來消費者啊”，展會現場碰到的一位浙江廚電品牌商說道。實際上，這位品牌商倒還真的不全是調侃，今年三月份舉行的AWE上，多家清潔電器和小家電企業批量邀請網紅現場開播，將行業展會變成促銷場景，據說效果還很不錯。