60天買(mǎi)貴就退，這是在常州召開(kāi)的華夏家博會(huì)一句醒目的口號(hào)。6月7日至9日，華夏家博會(huì)在常州國(guó)際會(huì)展中心召開(kāi)，展會(huì)的參展商囊括了家裝設(shè)計(jì)、家裝施工、家裝材料、家居軟裝等。其中，參展的家電品牌有美的、COLMO、酷風(fēng)、海爾、卡薩帝、大金、日立，約克、方太、老板、華帝等。

筆者是6月7日當(dāng)天上午9點(diǎn)左右來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，有的展廳客流不斷，但有的展廳銷售人員比消費(fèi)者更多，客戶零零散散，這或許是由于當(dāng)天正好是高考第一天，且是工作日。

有商家反饋，現(xiàn)場(chǎng)的年輕消費(fèi)者較少。來(lái)展會(huì)的消費(fèi)群體普遍是房子還沒(méi)到手，主要是來(lái)看看的，還有一部分是裝修中或裝修即將收尾的消費(fèi)者，這部分群體簽單率高。還有小部分局改客群。

由于此次展會(huì)針對(duì)的是裝修的業(yè)主，因此嵌入式產(chǎn)品成了大熱門(mén)。整裝時(shí)代，消費(fèi)者都越來(lái)越追求一體化的家居美感。所以，美的純平全嵌冰箱、卡薩帝客廳嵌入式空調(diào)，卡薩帝一體嵌入的洗衣機(jī)，卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱，還有各種嵌入式的蒸烤一體機(jī)，嵌入式洗碗機(jī)等，都吸引了現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。

空氣解決方案，尤其是細(xì)分場(chǎng)景的空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品，也是這次展會(huì)家電產(chǎn)品的亮點(diǎn)。例如COLMO AI級(jí)墅適空間解決方案、松下新風(fēng)系統(tǒng)，都是面向中高端消費(fèi)群體設(shè)計(jì)。

還有大金中央空調(diào)展出了廚房專用空調(diào)。據(jù)介紹，大金廚房空調(diào)的技術(shù)亮點(diǎn)在于具有更寬的翅片間距，更加平滑的表面，使油污不易堆積。還有特殊防油面板，易清潔。制冷運(yùn)轉(zhuǎn)結(jié)束后，會(huì)自動(dòng)進(jìn)行干燥運(yùn)轉(zhuǎn)。事實(shí)上，隨著美的、大金、TCL、小央科技、冷大師等品牌的發(fā)力，廚房空調(diào)這一細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)正加速發(fā)展。

年中的618期間，價(jià)格成了消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題之一。筆者詢問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)一款集成水槽的價(jià)格，銷售人員直言比電商便宜，并且當(dāng)場(chǎng)比價(jià)，確實(shí)比某電商平臺(tái)的價(jià)格便宜1000元左右。

還有商家表示，大的電商平臺(tái)已經(jīng)不是底價(jià)，還有一些過(guò)于便宜的產(chǎn)品，貨源不明，售后難以保障。更重要的是，有的廠家已經(jīng)開(kāi)始做倉(cāng)儲(chǔ)式銷售，和電商對(duì)壘價(jià)格。

有家電頭部品牌商家表示：“這個(gè)展會(huì)一年開(kāi)四次，次次開(kāi)下來(lái)，最大的感受是消費(fèi)降級(jí)很明顯，客單價(jià)連年下跌，生意難做。”

但也有廠家的常州分公司表示，“我們這兩年賣(mài)的比較好，最終原因還是性價(jià)比高，走對(duì)了路子。”另外一位合資家電品牌商家也透露：“我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)中國(guó)絕大部分城市消費(fèi)者在分層，我們的產(chǎn)品現(xiàn)在也分高端、中端，還有低價(jià)套餐，市場(chǎng)在變化，我們都要放下身段。”

從某一程度來(lái)看，家電家居的展會(huì)，體現(xiàn)了家電的消費(fèi)活力。而常州華夏家博會(huì)，或許接下來(lái)的周六周日，人氣會(huì)更高。

另外，常州華夏家博會(huì)也展示了消費(fèi)者的需求風(fēng)向。一方面，消費(fèi)者更追求高品質(zhì)的人居生活，另一方面，性價(jià)比大行其道，理性消費(fèi)替代了消費(fèi)主義。這兩種趨勢(shì)并行不悖，共同構(gòu)成了當(dāng)前的消費(fèi)圖景。(秦圖南)