每年三月底四月初，空調行業都會傳出漲價的消息。一方面是由于銅價走高，另外也是刺激經銷商提貨。

今年銅價不出意外地又漲了，但是空調行業不僅沒有漲價單滿天飛，反而提前打起了價格戰，價格降幅更是跌穿往年底線。

數據來源：生意社

在電商平臺，我們看到，圍繞1.5匹新一級能效變頻這一主流配置，行業頭部或主流品牌的年輕化子品牌在疊加各種補貼后，紛紛降至千元，在1050-1160元之間瘋狂卷價格，甚至還有一些主流品牌空調直接也降到這一價格區間，而行業頭部品牌部分產品也已經降到了1600-1800元左右。

“關鍵小米還沒降價，頭部品牌的子品牌就搶先降價了。”眼見剛開年就打價格戰，來自安徽的家電經銷商李老板表示：“現在沒人敢囤貨了。往年這個時間段都是囤貨，今年沒有囤貨，積壓庫存，越積越多。我估計今年最低價將在5月底至6月初，到時候不要國補了，直接搶。”

為什么往年漲價的2月、3月，今年卻提前打響了價格戰?

其一，庫存壓力高企。《艾肯資訊》數據顯示，至2024年底，國內市場工業和商業的總庫存量大約有 4510萬套，同比增長的幅度為16.24%，連續三個年度增長，該庫存量創下了一個歷史新高。這直接導致全行業2025“開年即決戰”，無論是頭部品牌還是中小品牌，都強化了對市場的爭奪手段。

其二，開盤季收款出貨不理想。高庫存的壓力下，從2月份開始，大量的空調企業都在進行渠道商會議，但業內人士透露，很多企業的會議效果差強人意，尤其是中小品牌的收款非常不理想，大量渠道商變得理性謹慎，甚至主動收縮囤貨。

在此背景下，缺乏足夠存量沉淀和渠道體系的中小品牌，所承受的競爭壓力前所未有，這也是為什么他們都以極端低價突擊市場，這也進一步加劇了價格競爭。

其三，供給端來看，產能擴張，新品牌層出不窮。

奧克斯鄭州基地規劃效果圖(圖片來源：奧克斯集團官方微信)

產能方面，今年1月24日，奧克斯800萬套智能家用空調生產基地項目簽約儀式在佛山南海舉行。而在去年11月，奧克斯集團官宣了年產600萬套智能空調鄭州基地項目。

去年12月18日，TCL空調廣州智能制造產業園在南沙穗港智造基地奠基。該項目預計2025年底投產，投產后3年內將新增800萬套空調產能。

去年11月，小米公司宣布其首座智能家電工廠在武漢正式奠基動工，該工廠預計將在今年11月正式投產。

此外，江西井安智能空調基地項目也正在緊鑼密鼓地建設中。該基地占地250畝，計劃總投資15億元，計劃今年6月投產，目標年產150萬套智能空調及配件。

品牌方面，具有科技基因的企業如華為、小米，加速向家電行業滲透。小米財報顯示2024年小米的空調、冰箱與洗衣機出貨量均創歷史新高，其中空調產品出貨量超680萬臺，同比增速超過50%。新興的清潔電器品牌如追覓，也向白電火力全開，今年家博會上也展示了空調等新品。

產能擴張與品牌數量的不斷增多，使得行業內部的競爭態勢愈發激烈，導致市場價格在供需關系的作用下進一步下探。

說白了，價格戰就是存量周期下的洗牌戰，當僧多粥少，價格戰難以避免。回顧過去多年的發展，國內市場的出貨均價已經連續兩個年度都出現了同比下降。照現在的行情走勢，今年的空調出貨均價大概率再次下滑。(秦圖南)