高溫預(yù)警、悶濕桑拿天，眼下全國(guó)各地?zé)o論哪種天氣，都喚醒用戶(hù)對(duì)空調(diào)的需求，而疊加國(guó)補(bǔ)限額，似乎正在改變著空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格的走向。

徐女士最近因?yàn)橘I(mǎi)空調(diào)煩心事不少。6月底想著給父母臥室換臺(tái)空調(diào)，在線上平臺(tái)下單時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有國(guó)補(bǔ)了，得7月初搶補(bǔ)貼資格。于是，7月2日9點(diǎn)55，她就開(kāi)始不斷刷新線上平臺(tái)的國(guó)補(bǔ)頁(yè)面，但是頁(yè)面上一直顯示活動(dòng)火爆，領(lǐng)取失敗。她在不斷刷新后10多分鐘，領(lǐng)取到了補(bǔ)貼。但是，購(gòu)買(mǎi)流程又卡在了結(jié)算階段。

相隔不到一周的時(shí)間，徐女士發(fā)現(xiàn)她6月底差點(diǎn)下單的空調(diào)在7月初漲價(jià)了，不僅如此，在結(jié)算時(shí)，國(guó)補(bǔ)并沒(méi)有扣除，只能按原價(jià)付款。咨詢(xún)客服得到的回復(fù)是：雖然有補(bǔ)貼資格，每日核銷(xiāo)金額有限，建議明日10點(diǎn)再?lài)L試下單。不僅是一個(gè)品牌的官方店如此，另外兩個(gè)主流品牌商家處也是同樣的情況。

無(wú)奈之下，徐女士只能在沒(méi)有享受?chē)?guó)補(bǔ)情況下下單了一臺(tái)空調(diào)。

徐女士的經(jīng)歷并非偶然個(gè)例，實(shí)際上，在當(dāng)下這股復(fù)雜的市場(chǎng)浪潮中，她只是眾多消費(fèi)者里被波及的一員，這背后凸顯出的正是在高溫天氣刺激需求激增與補(bǔ)貼政策調(diào)整的雙重作用下，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格悄然攀升、上漲勢(shì)頭愈發(fā)明顯的現(xiàn)實(shí)態(tài)勢(shì)。

6月開(kāi)始，國(guó)補(bǔ)限額陸續(xù)在各地實(shí)施，這使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)需要搶購(gòu)補(bǔ)貼資格，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的緊張氛圍。在這種情況下，空調(diào)廠商往往會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和補(bǔ)貼資格的發(fā)放情況來(lái)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格和銷(xiāo)售策略，從而導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格的上漲。

某二線空調(diào)品牌無(wú)錫分公司銷(xiāo)售人員就談到：“現(xiàn)在國(guó)補(bǔ)吃緊，1號(hào)就用完額度了。凡事都有兩面性，國(guó)補(bǔ)也是，之前國(guó)補(bǔ)刺激了市場(chǎng)需求，但是市面上各種各樣的價(jià)格都有，現(xiàn)在國(guó)補(bǔ)基本上用得很少，價(jià)格也不像之前那么亂了�！�

尤其進(jìn)入小暑節(jié)氣，全國(guó)多地遭遇持續(xù)高溫，部分地區(qū)氣溫突破40℃，極端高溫激發(fā)等多應(yīng)急需求。安裝需求激增，購(gòu)買(mǎi)空調(diào)用戶(hù)沒(méi)有更多的猶豫、選擇、觀望的時(shí)間，更多的是應(yīng)急需求，對(duì)價(jià)格不會(huì)那么敏感。

因此，現(xiàn)階段空調(diào)價(jià)格的波動(dòng)與其說(shuō)是上漲不如說(shuō)是回歸，一方面，極端氣候放大了消費(fèi)者對(duì)高性能空調(diào)的支付意愿；另一方面，補(bǔ)貼政策通過(guò)限制核銷(xiāo)額度，間接促使廠商減少低價(jià)機(jī)型供給。

筆者在京東平臺(tái)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前1.5匹一級(jí)能效變頻空調(diào)的市場(chǎng)價(jià)格格局已發(fā)生明顯變化：主流品牌中曾經(jīng)常見(jiàn)的千元以下機(jī)型已難覓蹤影，如今1500元左右的價(jià)格已成為該品類(lèi)的新基準(zhǔn)線。

對(duì)于現(xiàn)階段的空調(diào)價(jià)格的回升，廠家和經(jīng)銷(xiāo)商卻持有不同的態(tài)度。

某空調(diào)新品牌負(fù)責(zé)人表示：“最近旺季需求多了，也沒(méi)有卷低價(jià)了，我們壓力相對(duì)小點(diǎn)了�！睂�(duì)于新品牌而言，主要瞄準(zhǔn)低端價(jià)格敏感度高的市場(chǎng)，當(dāng)行業(yè)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，他們?yōu)楸３值蛢r(jià)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)徘徊在盈虧一線。如今，中小品牌得以暫時(shí)從"以?xún)r(jià)換量"的生存困境中暫時(shí)解脫，獲得寶貴的利潤(rùn)修復(fù)空間。

而經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)此波價(jià)格調(diào)整的態(tài)度更為冷靜。河北廊坊一家電經(jīng)銷(xiāo)商表示：“國(guó)補(bǔ)有的時(shí)候，我們接受，沒(méi)有了也沒(méi)什么，主要是市場(chǎng)需求就那么多�，F(xiàn)在下面分銷(xiāo)商都不愿意壓貨，主要是對(duì)市場(chǎng)信心不足�！笨梢�(jiàn)，在終端需求未見(jiàn)顯著擴(kuò)大的情況下，價(jià)格調(diào)整并未真正提振市場(chǎng)信心。

短期來(lái)看，氣候因素和政策調(diào)整確實(shí)為廠商提供了價(jià)格修復(fù)的窗口期；但長(zhǎng)期而言，空調(diào)行業(yè)的定價(jià)邏輯將更多受制于原材料價(jià)格的波動(dòng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的剛性需求，7月以來(lái)銅價(jià)站上了8萬(wàn)元每噸的高位，這種成本壓力是否引發(fā)后續(xù)的價(jià)格上漲值得觀望。而價(jià)格變動(dòng)對(duì)于終端零售渠道分銷(xiāo)的刺激作用正在式微，需求側(cè)的增長(zhǎng)才能為行業(yè)提供持續(xù)發(fā)展的空間。