今年12月份，全國經歷了前期持續偏暖、后期急劇降溫的“過山車”式氣溫起伏。在接連兩輪大范圍雨雪天氣影響下，12月12日，中國氣象局時隔10年再次發布冰凍預警；12月16日，發布今冬首個低溫黃色預警。

持續的低溫天氣，給取暖小家電市場帶了一絲“暖意”。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，國內電暖器線上市場零售額，2023年1-10月同比下降49.2%；雙十一促銷期同比下降26.1%，降幅有所收窄；第46周(11月6日—12日)零售額同比增長19.54%；第47周(11月13日-19日)零售額同比增長53.86%。線下方面，2023年1-10月零售額同比下降26.02%；11月零售額同比增長26.9%；剛剛過去的第52周(12月18日—24日)零售額更是同比增長106.8%。

京東數據顯示，12月1-14日期間，平臺上面的取暖器、暖風機、電油汀等取暖家電成交額環比提升90%。其中，上海、江蘇、湖南、湖北、四川、重慶等南方省份和城市購買取暖家電的成交額居前列。

蘇寧易購發布的《2023冬季消費報告》顯示，11月22日以來，以新風空調、零冷水熱水器、石墨烯踢腳線取暖器為代表的趨勢產品銷售分別同比增長65%、45%、106%。

美團外賣數據顯示，南方電取暖器、暖風器等小家電走俏。尤其是12月份以來，暖風機、小太陽等電取暖器訂單量，環比上月增長112%。訂單量前五的城市分別為長沙、成都、昆明、重慶與貴陽。

盡管入冬以來的幾輪寒潮，在一定程度上推動了取暖設備的銷售熱潮，但是說電暖器市場迎來轉機還為時過早。

一方面，電暖器作為一個“靠天吃飯”的傳統產業，經過幾十年的發展，市場早已進入飽和狀態。從2018銷年到2022銷年的數據來看，除了2020銷年受低溫天氣以及直播熱潮的影響，電暖器市場出現短暫的回暖之外，其余年份市場均處于下滑態勢。剛剛過去的2022銷年(2022.9-2023.3)，電暖器市場零售額僅為51.1億元，相較于2020年的92.3億元已接近腰斬。

另一方面，空調、冷暖風扇、前裝水暖系統等替代性產品的快速發展，也在一定程度上擠壓了電暖器的生存空間。尤其是隨著人們對生活品質的追求，南方地區安裝地暖的需求逐年增加，在一些新建的住宅小區，特別是精裝房，地暖已經成為了必要的配套設施之一。

此外，電暖器由于耗電量大，進而被網友們稱為“電費刺客”，相關話題也引發熱議。一位來自江蘇無錫的唐女士表示，“去年冬天家里開了兩個踢腳線取暖器，最后發現電費比往年同期多出一倍，今年果斷選擇開空調。”

盡管踢腳線取暖器耗電量很大，但也有不少消費者表示踢腳線取暖器比空調制熱的體驗感好。家住南京的丁女士表示，“空調的熱風吹起來感覺不舒服，時間久了房間很干燥，有時還會產生缺氧、頭暈的感覺，而用踢腳線取暖器就不會，運行時也沒有噪音，體驗感更加舒適。”

針對現代消費者舒適、健康的取暖需求，今年取暖小家電有了一些新變化。

首先，在技術層面，石墨烯應用進一步擴大，美的、海爾、格力、長虹、飛利浦等眾多品牌均推出了添加石墨烯涂層的取暖產品，不僅可以讓取暖設備快速供暖，而且更節能。

其次，在功能上，產品進一步疊加取暖、干衣、烘鞋、晾衣等多種用途，以及加濕、凈化、除菌等等更多健康化功能，滿足消費者多元化的需求。而在智能化大行其道的當下，電暖器也緊跟家電產品發展趨勢，智能化程度進一步加深，智能遙控、溫控調節、預約定時等功能逐漸成為標配。

此外，在產品形態上，今年，隨著圍爐煮茶的興起，不少電商平臺還推出了圍爐煮茶取暖器，該產品中間是取暖器，上面的桌板上可以擺放各種茶具、零食，利用取暖器加熱茶水。除了圍爐煮茶取暖器，今年，仿真火焰壁爐也深受消費者喜愛，在傳統壁爐的基礎上，仿真火焰壁爐有其獨特的視覺效果和取暖功能。

綜合來看，雖然受寒潮天氣影響，電暖器市場迎來了一波熱銷，但短期的增長對行業整體對的推升作用有限，2023銷年電暖器行業大概率將繼續承壓前行。在市場持續承壓背景下，技術創新會是電暖器行業擺脫頹勢的關鍵所在。