不僅僅是空調行業乃至整個家電領域，這也是首創，全球聞名遐邇的李小龍IP終于和空調產品鏈接在一起。2024年6月17日，美博集團正式對外宣布，美博獲得李小龍有限公司及李香凝聯合簽署的空調獨家授權，擁有包括李小龍肖像權、影視資產使用授權和4個空調品類商標使用權，美博藉此也成為全球第一家獲得李小龍有限公司授權的空調企業。

6月17日當天，美博還發布了李小龍IP聯名的真功夫系列空調產品，該系列產品應用并搭載了五大核心技術，對京東、天貓、華為商城、拼多多、抖音等線上平臺國內線下流通體系實現全面覆蓋。美博集團董事長余方文在當天的發布會上談到：“美博一直秉承產品為本、用戶至上的發展理念，專注制冷領域十四年，追求極致的用戶體驗，此次推出的真功夫系列空調，真是我們科研力量的體現�！�

美博集團董事長 余方文

功夫文化擦亮空調營銷新視野

在全球范圍內，“李小龍”不止是中國功夫的代名詞，更是凝結和承載著專注、拼搏的精神，這些特質與美博集團自身的發展宗旨和戰略愿景相互契合，從前年首創穿戴式空調并成為了一個社會熱詞，到去年新一代CO₂熱泵家用空調的推出，美博一直在產品品質和功能的創新方面進行持續投入。

眾所周知，國內空調市場已經步入了存量化博弈階段，僅從今年“6.18”期間的零售表現就可以看出，現如今的用戶對空調產品的需求發生了明顯的變革，除了優異的產品品質之外，個性化、健康化、智能化、綠色化等等都對空調市場形成了豐富的解構效應。

更為重要的是，隨著用戶群體本身的切換，愈加年輕化的消費者不只需要產品硬件帶來的舒適化、品質化體驗，志趣相投的文化元素、直扣內心的精神共鳴將成為品牌形象提升并占領用戶心智的關鍵所在。這也是為什么近年來好玩、有趣的互聯網生態品牌得到高速發展的原因之一。

以怎樣的方式與用戶群體形成交互、在存量化市場趨勢下如何豐富品牌內涵，成為了一個全行業的課題。此次美博與李小龍IP的聯姻，正是以真功夫文化、拼搏專注的特質，向新一代用戶群體傳遞積極、專業的品牌元素，此舉也擦亮了空調企業在品牌營銷方面的新視野。

五大核心技術展現真功夫產品優勢

今年國內市場顯得愈加紛亂，但無論產業內外部環境怎樣變化，產品始終是企業與用戶之間的核心鏈接點，用戶對企業與品牌最為直接的感知便是產品，而對產品競爭力的打造也將是企業穿越存量周期的根本。

事實上，這么多年以來美博在技術研發和產品創新方面的投入一直在擴大，融合李小龍IP的真功夫系列空調便是美博科研力量的集中體現，通過五大核心技術的應用，進一步擴大了美博空調在產品端的競爭優勢。

首先，其所搭載的DEST即雙向雙閥控溫技術是行業首創，美博歷時三年才研發成功，通過該技術的應用，美博真功夫系列能夠在零下35℃正常制熱并在60℃極端高溫環境正常制冷。

EVI噴氣增焓壓縮機的使用也是一大優勢，以零下20℃工況環境為例，美博真功夫熱泵空調在EVI壓縮機的加持下，排氣溫度可提升40%以上，這也意味著該系列產品的制熱量提升幅度超過了30%。

還有雙直流電機技術，據美博空調研發總監甘代輝介紹，雙直流電機的核心作用主要有兩點，第一是節能，相比于傳統PG鐵殼電機，整機節能10%以上，第二是能夠根據用戶具體的環境溫控需求，實施進行無極調節電機轉速，進而保持空調產品穩定、高效而安全的運行。

美博真功夫系列空調應用的第四大核心技術便是智能化霜，據了解，使用該項信息的除霜解決方案，能夠將產品的制熱量提升10%以上。新型6Z07高效鋁箔是第五大核心技術，該創新技術可進一步提升空調產品冷熱輸出能力，上海交通大學機械與動力工程學院制冷與低溫工程研究所教授、上海交通大學動力與能源工程系主任丁國良在此次發布會上就表示：“新型6Z07高效鋁箔的使用，可以使得空調產品的APF提升4%�！�

中國家用電器研究院副院長曲宗峰對美博此次推出的產品表示了高度的認可，他說：“根據檢測結果和技術評估，美博真功夫空調確實是有‘真功夫’，它和李小龍IP聯名，可以說是名副其實，它不僅給行業帶來了創新價值，而且有效傳播了中國的功夫文化�！�

全渠道布局擁抱以舊換新實現市場再突破

值得一提的是，美博真功夫系列空調不止是以五大核心技術全面提升產品的高效節能、寬溫穩定運行能力，通過優化制冷系統設計和控制程序，還能夠實現60度高溫自清潔，除菌率高達99%。另外，除了掛機產品之外，真功夫系列雙貫流柜機也在此次發布會上亮相，進而構建了覆蓋1P、1.5P、2P、3P的全功率段的產品矩陣。

美博真功夫系列空調將在京東、天貓、華為商城、拼多多、抖音等線上平臺，以及國內線下商業體系同步上市。筆者還進一步了解到，美博集團旗下子品牌也是支持鴻蒙智聯目前的空調頭部品牌即MEIPONT美邦，也推出了李小龍IP聯名產品盾甲坦克(T-tank)系列空調。

6月17日當天，美博集團董事長余方文還宣布，為了讓更多的用戶能夠享受到美博的創新科技多締造的品質化舒享生活，同時積極響應以舊換新的號召，美博推出了單套最高補貼達1400元的換新政策。

眾所周知，目前國內空調市場已經進入了存量化周期，產品更新換代成為了需求資源釋放的主要通道；與此同時，從今年上半年整個空調市場零售端的表現來看，用戶對空調產品的訴求越來越高。如此態勢下，企業需要一定的“真功夫”才能實現真正意義上的突破。

此次美博成為全球第一家獲得李小龍有限公司授權的空調企業，與李小龍IP聯名，推出真功夫系列掛機和柜機，是在產品端展現了其技術創新的真功夫；而將李小龍IP形象首次導入空調乃至整個家電領域，這是在營銷端下足了真功夫，從營銷、品牌到產品的組合式創新，也體現了美博集團自身的真功夫。