在當(dāng)下這個(gè)由存量主導(dǎo)的家電市場(chǎng)中，隨著用戶消費(fèi)水平的顯著提升與消費(fèi)需求的日益多元化，加之國(guó)家補(bǔ)貼政策的強(qiáng)有力推動(dòng)，冰洗行業(yè)正站在高端化轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口，迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。然而，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，高端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也為眾多企業(yè)提出了新的課題。

正值春意盎然、萬物復(fù)蘇之際，長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)召開了2025年冰洗市場(chǎng)戰(zhàn)略會(huì)議，旨在精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，緊抓時(shí)代賦予的寶貴機(jī)遇，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)并克服行業(yè)高端化進(jìn)程中涌現(xiàn)的新挑戰(zhàn)。

冰洗行業(yè)是市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭的洗衣機(jī)、冰箱每百戶擁有量為98.5臺(tái)和101.9臺(tái)，而農(nóng)村家庭的洗衣機(jī)、冰箱每百戶擁有量為 97.6臺(tái)和105.7臺(tái)。這一數(shù)據(jù)無疑昭示著，冰洗市場(chǎng)已跨越了普及的初級(jí)階段，穩(wěn)步邁入了更新?lián)Q代的新紀(jì)元。在這一背景下，市場(chǎng)需求的焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向了對(duì)高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的追求，為冰洗行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了廣闊的空間與無限的可能。

長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)冰洗營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在會(huì)上提出“產(chǎn)品是市場(chǎng)的根基，產(chǎn)品的底氣源于技術(shù)。”近年來，我國(guó)冰洗產(chǎn)業(yè)圍繞智能化、高端化、健康化不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，技術(shù)革新加快，產(chǎn)品迭代明顯。長(zhǎng)虹·美菱也以創(chuàng)新技術(shù)構(gòu)建了強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，形成鮮明的產(chǎn)品特色I(xiàn)P。

在冰箱領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正式回歸到保鮮的核心賽道上，長(zhǎng)效保鮮成為行業(yè)創(chuàng)新的新高地。美菱M鮮生冰箱自2017年誕生以來，便以其“玫瑰保鮮33天”的驚人表現(xiàn)，奠定了行業(yè)長(zhǎng)效保鮮的標(biāo)桿。經(jīng)過數(shù)年的技術(shù)沉淀與迭代升級(jí)，M鮮生系列不斷探索新的保鮮方式。

以代表性產(chǎn)品M鮮生507WQ6S冰箱為例，搭載了先進(jìn)的水分子激活保鮮技術(shù)，通過特殊的保鮮電場(chǎng)激活食物中的水分子，實(shí)現(xiàn)食材由內(nèi)而外的深層保鮮。同時(shí)，還采用了頂置恒溫鮮凍技術(shù)和柔風(fēng)鎖鮮的核心科技，顯著減少了鮮味營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的流失率，將冷凍保鮮提升到了一個(gè)新的境界。

全無間青春版及全無間PRO系列冰箱也是美菱冰箱的市場(chǎng)利器，雙蒸發(fā)器系統(tǒng)的引入，猶如為冰箱裝上了兩顆強(qiáng)勁的心臟，實(shí)現(xiàn)了更高效、更均勻的制冷效果。冰箱零嵌入的設(shè)計(jì)，完美融入家居環(huán)境，不僅節(jié)省了空間，更讓家居空間呈現(xiàn)出一種和諧統(tǒng)一的美感。

無論是內(nèi)在保鮮功能的長(zhǎng)效與多元，還是外在的美觀和諧，這都是美菱冰箱對(duì)消費(fèi)需求的深刻理解，是其前瞻性的市場(chǎng)洞察力與技術(shù)迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新的體現(xiàn)。

隨著生活品質(zhì)的提升，用戶對(duì)衣物洗滌的需求也在不斷升級(jí)。過去，簡(jiǎn)單的清潔去污已無法滿足現(xiàn)代人的需求，如今，用戶更注重衣物的保養(yǎng)與護(hù)理。這就帶來洗衣機(jī)行業(yè)的升級(jí)，衣物洗護(hù)是產(chǎn)品升級(jí)的焦點(diǎn)。

基于這樣的消費(fèi)洞察，美菱推出了藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)，從主流干衣機(jī)的烘的干、烘的快，向烘得好、烘得柔升級(jí)。這可謂是美菱再度開創(chuàng)的洗衣機(jī)行業(yè)的一個(gè)細(xì)分新賽道——烘護(hù)機(jī)，通過溫度、面積和風(fēng)速解決烘得透的難題；通過藍(lán)氧除菌科技解決烘的柔的難題。“一烘二透三護(hù)理”，真正做到復(fù)刻陽光味道，自然輕松護(hù)理。

據(jù)介紹，美菱藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)搭載藍(lán)氧除菌科技，去除異味，烘出清新陽光味道。相較于傳統(tǒng)的UV殺菌，藍(lán)氧除菌科技更具穿透力，能夠有效提高除菌率。

以產(chǎn)品為核心驅(qū)動(dòng)力，長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)正以全新姿態(tài)全面發(fā)力春季市場(chǎng)，通過深化用戶運(yùn)營(yíng)策略，構(gòu)建品牌與用戶之間的深度連接。在用戶運(yùn)營(yíng)層面，一是深度挖掘老用戶價(jià)值，通過精細(xì)化服務(wù)和個(gè)性化體驗(yàn)，提升用戶忠誠(chéng)度與品牌黏性；二是全面拓展新用戶觸達(dá)渠道，借助數(shù)字化營(yíng)銷與場(chǎng)景化體驗(yàn)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，強(qiáng)化品牌認(rèn)知與用戶心智塑造。

在冰洗行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以用戶需求為導(dǎo)向，全面布局產(chǎn)品升級(jí)與市場(chǎng)拓展。通過M鮮生冰箱、藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)等明星產(chǎn)品，長(zhǎng)虹·美菱不僅展現(xiàn)了其在保鮮與洗護(hù)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，更以差異化創(chuàng)新開辟了行業(yè)新賽道，為冰洗行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。