在當下這個由存量主導的家電市場中，隨著用戶消費水平的顯著提升與消費需求的日益多元化，加之國家補貼政策的強有力推動，冰洗行業正站在高端化轉型的新風口，迎來了前所未有的發展機遇。然而，機遇總是與挑戰并存，高端市場的激烈競爭也為眾多企業提出了新的課題。

正值春意盎然、萬物復蘇之際，長虹·美菱中國區召開了2025年冰洗市場戰略會議，旨在精準把握市場脈搏，緊抓時代賦予的寶貴機遇，同時積極應對并克服行業高端化進程中涌現的新挑戰。

冰洗行業是市場化程度較高的行業之一。根據國家統計局數據，2023年中國城鎮家庭的洗衣機、冰箱每百戶擁有量為98.5臺和101.9臺，而農村家庭的洗衣機、冰箱每百戶擁有量為 97.6臺和105.7臺。這一數據無疑昭示著，冰洗市場已跨越了普及的初級階段，穩步邁入了更新換代的新紀元。在這一背景下，市場需求的焦點逐漸轉向了對高品質、智能化產品的追求，為冰洗行業的轉型升級提供了廣闊的空間與無限的可能。

長虹·美菱中國區冰洗營銷事業部市場部負責人在會上提出“產品是市場的根基，產品的底氣源于技術。”近年來，我國冰洗產業圍繞智能化、高端化、健康化不斷進行技術升級，技術革新加快，產品迭代明顯。長虹·美菱也以創新技術構建了強大的產品矩陣，形成鮮明的產品特色IP。

在冰箱領域，行業競爭正式回歸到保鮮的核心賽道上，長效保鮮成為行業創新的新高地。美菱M鮮生冰箱自2017年誕生以來，便以其“玫瑰保鮮33天”的驚人表現，奠定了行業長效保鮮的標桿。經過數年的技術沉淀與迭代升級，M鮮生系列不斷探索新的保鮮方式。

以代表性產品M鮮生507WQ6S冰箱為例，搭載了先進的水分子激活保鮮技術，通過特殊的保鮮電場激活食物中的水分子，實現食材由內而外的深層保鮮。同時，還采用了頂置恒溫鮮凍技術和柔風鎖鮮的核心科技，顯著減少了鮮味營養物質的流失率，將冷凍保鮮提升到了一個新的境界。

全無間青春版及全無間PRO系列冰箱也是美菱冰箱的市場利器，雙蒸發器系統的引入，猶如為冰箱裝上了兩顆強勁的心臟，實現了更高效、更均勻的制冷效果。冰箱零嵌入的設計，完美融入家居環境，不僅節省了空間，更讓家居空間呈現出一種和諧統一的美感。

無論是內在保鮮功能的長效與多元，還是外在的美觀和諧，這都是美菱冰箱對消費需求的深刻理解，是其前瞻性的市場洞察力與技術迭代、產品創新的體現。

隨著生活品質的提升，用戶對衣物洗滌的需求也在不斷升級。過去，簡單的清潔去污已無法滿足現代人的需求，如今，用戶更注重衣物的保養與護理。這就帶來洗衣機行業的升級，衣物洗護是產品升級的焦點。

基于這樣的消費洞察，美菱推出了藍氧烘護機，從主流干衣機的烘的干、烘的快，向烘得好、烘得柔升級。這可謂是美菱再度開創的洗衣機行業的一個細分新賽道——烘護機，通過溫度、面積和風速解決烘得透的難題；通過藍氧除菌科技解決烘的柔的難題。“一烘二透三護理”，真正做到復刻陽光味道，自然輕松護理。

據介紹，美菱藍氧烘護機搭載藍氧除菌科技，去除異味，烘出清新陽光味道。相較于傳統的UV殺菌，藍氧除菌科技更具穿透力，能夠有效提高除菌率。

以產品為核心驅動力，長虹·美菱中國區正以全新姿態全面發力春季市場，通過深化用戶運營策略，構建品牌與用戶之間的深度連接。在用戶運營層面，一是深度挖掘老用戶價值，通過精細化服務和個性化體驗，提升用戶忠誠度與品牌黏性；二是全面拓展新用戶觸達渠道，借助數字化營銷與場景化體驗，精準覆蓋目標人群，強化品牌認知與用戶心智塑造。

在冰洗行業高端化轉型的關鍵節點，長虹·美菱中國區以技術創新為引擎，以用戶需求為導向，全面布局產品升級與市場拓展。通過M鮮生冰箱、藍氧烘護機等明星產品，長虹·美菱不僅展現了其在保鮮與洗護領域的技術實力，更以差異化創新開辟了行業新賽道，為冰洗行業的高質量發展注入新動能。