用戶需求升級與以舊換新政策的相互作用下，家電行業迎來了新一輪的升級與蛻變，競爭聚焦技術創新與產品價值提升。

在此背景下，高端賽道火熱，家電品牌該如何布局?3月20日，2025年中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE2025)開展，一場展會，不僅僅是品牌新產品新技術展示的舞臺，更在此能窺見的家電行業未來競爭的走向與品牌的發展路徑。

AWE2025上，日立家電展示其升級的多款新品，涵蓋家電、空氣定制系統、多功能小家電等。這是日立家電The Art of Ease生活方式理念的具體體現，也彰顯了日立家電在新的競爭形勢下的發展核心。

存量主導行業發展 堅定科技創新核心

當下，家電行業進入了一個更新換代的新周期，從“增量時代”逐步過渡到“增量與存量并重”的階段。家電行業的競爭重點從價格、性價比向品質、功能、價值演變，對各大家電品牌技術創新、產品升級以及對消費者需求的精準把握提出了更高要求。

“整個行業從‘功能競賽’轉向‘生活空間價值重塑’變革”這是阿奇立克日立家用電器(上海)有限公司的總經理楊步刻對當下中國家電行業形勢的總結。

由此，也可以解讀出日立家電產品升級與創新的理念，那就是在產品功能性提升之外，更加注重如何通過智能化、嵌入式、集成式設計，優化家庭空間布局，提升居住品質。

楊步刻總經理強調：“日立家電堅持‘推動每一個家庭邁向可持續生活’的匠心精神，以科技創新為核心驅動力，為消費者打造更優質的生活體驗。”

這一發展理念在日立家電的展品中得到了充分印證。依托深厚的技術積淀與用戶需求把控，日立家電構建了覆蓋家居生活多場景的產品生態體系，也構筑了激烈高端家電市場競爭中差異化優勢。

從功能到美學 重塑廚房空間價值

在以更新需求為主的市場下，冰箱產品升級的核心與行業競爭圍繞保鮮、節能、全嵌、大容量、精細分類等多樣化需求展開。冰箱的產品功能上也發生改變，從冷冰冰的金屬盒子轉變健康品質生活的管家，成為空間價值重構的主動參與者。

日立冰箱依托深厚的品牌沉淀，洞察用戶需求，致力于創新產品研發，以多元的創新，在家居美學、產品功能等方面回應消費者對生活逸享的期待。

日本原裝GX系列冰箱R-GWC670TC是日立冰箱代表產品之一。670TC以僅654mm的纖薄身姿融入櫥柜體系，實現670L超大容積存儲能力，無形中為廚居擴容，為廚房布局提供更多自由度。

與此同時，670TC搭載的真空*冰溫保鮮科技和潤澤低溫冷藏區，讓不同的食材存儲更便捷隨心也更新鮮持久。全新一代真空*冰溫保鮮科技形成獨立密封空間，免除對食材的繁復包裝，有效抑制食物氧化、鎖住營養成分。潤澤低溫冷藏區域則是打造了低溫高濕環境，減少食材營養流失，為現代家庭創造健康飲食條件。

即將上市的新品嵌入式冰箱也在展會上亮相，包括新款十字四門、法式四門及五門冰箱。新品冰箱的奧妙就在于599MM的深度設計能與櫥柜齊平；0.4CM無縫貼合技術，減少冰箱與柜體間的空隙，讓家居空間更加和諧統一。同時，新品嵌入式冰箱采用90°大開門設計與底部散熱系統，冰箱在有限空間內也能輕松使用并保持高效運行。

在內部功能上，新品嵌入式冰箱搭載可調溫區、強化玻璃層架、增加藥妝收納盒、果蔬收納盒等內部功能，靈活多樣的儲鮮模式，為現代家庭帶來更加便捷、高效的食材存儲新體驗。

多款冰箱產品匯聚了日立家電數十年在制冷領域的積淀，聚焦長效保鮮、大容量存儲、家居和諧等功能的多元化升級。日立冰箱產品競爭力的不斷提升，使其站在了用戶更新換代，行業結構升級的風口。

洗護與清潔 創新科技打造健康新體驗

洗衣機行業在技術升級和消費升級的雙重驅動下，正處于產品解構關鍵時期。行業競爭從單純的價格戰轉向技術、品質、體驗、美學的綜合較量，用戶對于衣物的洗滌需求也更加復雜，包括洗凈、烘護等，這些都在推動洗衣機產業升級與革新步入加速通道。

日立家電洞悉于此，在洗護領域圍繞健康,洗凈、智能、護衣做出全新升級。在AWE現場我們看到，尼亞加拉、蒸汽波等新鮮名詞在日立洗衣機上轉化成技術成果，轉化成洗衣機強大的洗滌烘干功能。

日立[蒸汽波]洗烘護套裝在洗衣機展區C位出道。在洗滌方面，[蒸汽波]洗衣機搭載了輕柔瀑布洗功能、全新設計的提升筋，通過增加水流，確保衣物充分受到洗滌劑的混合，無需使用長時間的洗滌程序即可獲得更潔凈的洗滌效果，也因此避免了洗滌過程中衣物的損壞。而蒸汽功能能撫平以往洗衣過程中難以避免的褶皺，柔順舒適。除此之外，[蒸汽波]洗衣機還具備智能感知功能，能夠根據衣物重量和材質自動調整洗滌程序，提升洗滌效果的同時也節能高效。

[蒸汽波]干衣機為衣物提供細致入微的護理，有效減輕褶皺，縮短了熨燙所需時間。智能烘干系統能感知衣物濕度，自動調節烘干程度，既避免過度烘干損傷衣物，又確保烘干徹底，從而延長衣物使用壽命。

值得一提的是，日立[蒸汽波]洗烘護套裝憑借其簡約且富有科技感的設計以及健康洗護、節能高效的功能表現脫穎而出，榮獲2025AWE艾普蘭創新獎。

在健康潔凈生活上，日立家電還帶來了全新干濕兩用吸拖一體機PV-XHW4PCGACN，集225AW強勁吸力、1.95公斤重量、LED照明技術、90°旋轉吸頭、自動自走設計、自清潔功能、一鍵清潔設計等多重功能與一身，使用高效與便捷舒適。

在AWE2025上，日立家電通過其覆蓋食材處理、衣物洗護及家庭清潔等多個生活領域的創新產品陣容，展現了其對消費者深層次需求的洞察與科技創新的持續探索。這些產品不僅體現了日立對提升用戶生活便捷性、健康度及舒適感的執著追求，也映射出家電行業向更加個性化、健康化、舒適化、智能化轉型的趨勢。

可以肯定的是，家電市場存量底色不變、國補常態化推進，冰洗行業將維持以結構、技術和場景升級為核心驅動力的發展方式，并通過不斷的創新創造出一定的增量空間。日立家電錨定用戶核心，秉承匠心精神打造產品優勢，從存量中尋找增量，以新功能乃至新品類的開發開拓新市場空間，顯然日立家電正在新周期下打通自身的增長路徑。