去年“雙11”期間抖音平臺(tái)吸塵器產(chǎn)品躋身品牌榜TOP4，今年1月份登頂行業(yè)飆升榜；在天貓旗艦店，市占率連續(xù)7個(gè)月正增長(zhǎng)，2024年Q4銷售額環(huán)比增長(zhǎng)400%；在小紅書吸塵器搜索量連續(xù)三個(gè)月霸榜第一……很難想象，如此火紅的業(yè)績(jī)和數(shù)據(jù)，會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)創(chuàng)新品牌身上，而這個(gè)品牌就是全球高端智能家居品牌MOVA。

2024年2月，定位于高端、創(chuàng)新、時(shí)尚的MOVA品牌進(jìn)入大眾視野。據(jù)了解，從創(chuàng)設(shè)之初，MOVA就把全球化發(fā)展作為了其發(fā)展主軸。目前的MOVA不僅已經(jīng)進(jìn)入了以天貓、抖音等為代表的電商平臺(tái)，并已經(jīng)在全球范圍內(nèi)的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)形成了布局。就在前不久剛剛舉行的“2025AWE”期間，MOVA帶來(lái)了融合其12大首創(chuàng)技術(shù)的掃地機(jī)、洗地機(jī)、吸塵器、廚小電、個(gè)護(hù)家電及寵物電器等等旗艦新品，暗流涌動(dòng)的智慧清潔領(lǐng)域又迎來(lái)了一個(gè)新銳力量。

需求紅利快速釋放  健康清潔市場(chǎng)空間巨大

當(dāng)很多家電品類陷入存量化泥淖的時(shí)候，清潔電器市場(chǎng)卻涌現(xiàn)出了澎湃的增長(zhǎng)動(dòng)能。根據(jù)奧維云網(wǎng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，至3月中旬，2025年吸塵器產(chǎn)品在線上的整體零售量同比增長(zhǎng)了37.95%；掃地機(jī)器人更是量?jī)r(jià)齊升，零售量同比增幅為59.73%，零售額相應(yīng)增幅達(dá)到了72.46%；還有洗地機(jī)，零售額和量分別同比增長(zhǎng)了39.71%和48.19%。

線下市場(chǎng)同樣是如此，洗地機(jī)的零售額和量同比增幅都在20%左右，而掃地機(jī)器人在線下領(lǐng)域的零售量和額的同比增長(zhǎng)速度都超過(guò)了60%。“懶人經(jīng)濟(jì)”、健康清潔、品質(zhì)化生活、智慧交互等等用戶端一系列的訴求變化，驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)孕生出前所未有的結(jié)構(gòu)化升級(jí)浪潮。

更為重要的是，以AI為代表的外部技術(shù)正在對(duì)家電產(chǎn)品加速滲透，進(jìn)而使得行業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式、消費(fèi)模式、商業(yè)模式乃至用戶體驗(yàn)等等發(fā)生巨大的解構(gòu)效應(yīng)。結(jié)合快速釋放的需求紅利就可以發(fā)現(xiàn)，高端化、健康化的清潔電器、個(gè)護(hù)、廚小電等領(lǐng)域存在著格局重構(gòu)的可能性，而這也給類似于MOVA的創(chuàng)新品牌提供了巨大的騰挪空間。

而擺在MOVA眼前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)課題是，以怎樣的方式、路徑去適應(yīng)這全新的個(gè)性化、健康化乃至AI化的時(shí)代，要知道，當(dāng)“機(jī)器人”成為家電行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵詞，就可以窺見(jiàn)產(chǎn)業(yè)變革浪潮帶給身處其中的每個(gè)品牌的危與機(jī)。

創(chuàng)新中心全球聯(lián)動(dòng)  全球全品類首個(gè)三年質(zhì)保

如同其他多種家電品類一樣，清潔電器市場(chǎng)也出現(xiàn)了增利的“卷”境，跳出“卷”的關(guān)鍵方法就是要走出一條差異化發(fā)展路徑，也因此，MOVA從誕生的那一刻起就把全球的本土化發(fā)展作為了核心方向。

據(jù)了解，目前MOVA已經(jīng)在法國(guó)設(shè)立了全球美學(xué)中心、在德國(guó)建立了創(chuàng)新中心，在上海構(gòu)建了全球用戶的體驗(yàn)中心，未來(lái)還將在其他國(guó)家和地區(qū)進(jìn)一步拓展銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

面對(duì)全球市場(chǎng)千人千面的多元化需求，MOVA以本土化創(chuàng)新為依托，以當(dāng)?shù)赜脩粜枨鬄閷?dǎo)向，結(jié)合國(guó)內(nèi)制造體系輸出有針對(duì)性的產(chǎn)品及定制化解決方案。以歐洲市場(chǎng)為例，這個(gè)區(qū)域用戶家庭的地毯偏多，MOVA的清潔設(shè)備就以拍打除塵為主，并且搭配拖布抬升、AI滾筒艙門主動(dòng)關(guān)閉等功能，避免打濕毯面。

值得一提的是，為了進(jìn)一步維護(hù)用戶利益，MOVA官方在今年1月份對(duì)外宣布“全球全品類三年質(zhì)保政策”，這也是業(yè)內(nèi)首批實(shí)現(xiàn)全球全品類三年質(zhì)保的品牌，從另外一個(gè)側(cè)面反映了MOVA對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)能力的底氣和自信。不止如此，2025年MOVA還將持續(xù)完善全球化敏捷響應(yīng)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、營(yíng)銷及售后體系，所有舉措的目的便是持續(xù)推動(dòng)自身銷售規(guī)模的擴(kuò)大。

十二大原創(chuàng)技術(shù)矩陣式新品  首次亮相便驚艷AWE

2025年AWE期間，MOVA所在的E1館是今年整個(gè)AWE的焦點(diǎn)，而MOVA展臺(tái)更是成為了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的重要關(guān)注對(duì)象，還吸引了王冰冰、董宇輝、楊瀾等知名主持人、直播頂流前來(lái)探展。

據(jù)MOVA相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者透露，盡管是首次參加AWE，但是依托全球聯(lián)動(dòng)的研發(fā)和創(chuàng)新體系，MOVA一舉公開(kāi)展示了其12項(xiàng)首創(chuàng)技術(shù)，覆蓋了掃地機(jī)、洗地機(jī)、吸塵器、電動(dòng)牙刷、寵物電器等多種品類。

這12項(xiàng)首創(chuàng)技術(shù)包括掃地機(jī)的Space Hub 多功能分區(qū)換拖布系統(tǒng)、AI深壓活水洗地技術(shù)、8cm全地形底盤調(diào)校技術(shù)；洗地機(jī)的渦輪增壓速熱系統(tǒng)、100℃全艙循環(huán)浸泡洗、圖書館級(jí)靜音AI智烘技術(shù)、首創(chuàng)Flex-Master折疊手柄；吸塵器的創(chuàng)新FreeGlide技術(shù)、智能收納充電站配置。除以上清潔類產(chǎn)品外，其寵物、個(gè)護(hù)等產(chǎn)品也有多項(xiàng)首創(chuàng)技術(shù)。

筆者進(jìn)一步獲悉，擁有上述首創(chuàng)技術(shù)的多種旗艦新品也在AWE上驚艷亮相，并將陸續(xù)推向市場(chǎng)。其中就有全新的V60 MOBIUS、Z60 Pro、P60 Pro掃地機(jī)，以及I10旗艦吸塵器等。

事實(shí)上，無(wú)論產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生怎樣的變革，產(chǎn)品始終是品牌方與用戶端核心的鏈接點(diǎn)，而用戶對(duì)自我健康的訴求只會(huì)越來(lái)越高，對(duì)生活場(chǎng)景潔凈、健康的意識(shí)只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，MOVA此次在AWE展示的產(chǎn)品與首創(chuàng)技術(shù)都契合了用戶端的需求變化趨勢(shì)。

以創(chuàng)新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)  快速拓展全球市場(chǎng)

上述所提及的創(chuàng)新產(chǎn)品和原創(chuàng)技術(shù)折射出MOVA自身的研發(fā)能力，據(jù)了解，MOVA現(xiàn)有的產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)人員的占比達(dá)到了70%，所獲得的授權(quán)專利數(shù)量超過(guò)了1400件。

以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)，以用戶為導(dǎo)向，讓MOVA能夠在市場(chǎng)端實(shí)現(xiàn)巨大突破，而它還不止于此。筆者了解到，MOVA正在打開(kāi)一張恢弘的全球化畫卷。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，MOVA已經(jīng)在電商平臺(tái)取得了靚麗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2025年業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)之一便是要大力開(kāi)拓線下渠道網(wǎng)絡(luò)，尤其是線下門店和旗艦店的建設(shè)。根據(jù)MOVA官方提供的資料顯示，今年規(guī)劃的國(guó)內(nèi)線下開(kāi)店數(shù)量規(guī)模為700家，聚焦各地市場(chǎng)的頭部購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、區(qū)域型地標(biāo)賣場(chǎng)及全國(guó)性KA的核心賣場(chǎng)等。

與此同時(shí)，海外市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)加速推進(jìn)的全新階段。其實(shí)，在2024年MOVA的海外銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)取得了豐碩的成果。去年6月份布局了東南亞市場(chǎng)，進(jìn)入了Shopee、Lazada、Tiktok、獨(dú)立站等等，且于10月份入駐Courts等渠道。

2024年9月份，MOVA在德國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、西班牙等國(guó)家和地區(qū)的渠道及終端建設(shè)就已經(jīng)啟動(dòng)，歐洲用戶可以在亞馬遜、獨(dú)立站、MediaMark、Unieuro、Electro Depot等等平臺(tái)或終端購(gòu)買到MOVA的產(chǎn)品及解決方案。11月份，依托亞馬遜、獨(dú)立站，MOVA成功登陸北美市場(chǎng)。另?yè)?jù)了解，MOVA在美國(guó)市場(chǎng)的線下店也正處于緊鑼密鼓的籌建之中。

MOVA的相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者表示，“我們將用最好的技術(shù)做出最好的產(chǎn)品，做到自身領(lǐng)域的頭部品牌，我們有信心去進(jìn)入每一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)并爭(zhēng)取做到第一，為全球消費(fèi)者帶來(lái)高端化、高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。”