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家用空調(diào)排產(chǎn)量暴增、壓縮機(jī)供應(yīng)告急

  原創(chuàng)   2024-3-6   艾肯家電網(wǎng)/文思

2024冷凍年期前期每況愈下的行情在甲辰龍年新春過后被一舉扭轉(zhuǎn),一如去年同期春節(jié)開工即沖擊,今年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷量的走向幾乎是同出一轍,無論是內(nèi)銷出貨、零售及出口端都出現(xiàn)高增長之勢,如果這一勢頭能夠在往后幾個月內(nèi)得到延續(xù),那么2024年度空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模又將創(chuàng)下歷史新高。

從2月下旬到3月上旬這不到兩周的時間內(nèi),自頭部品牌至二三企業(yè),空調(diào)企業(yè)扎堆舉行經(jīng)銷商峰會,這種集體行為的指向非常明確,就是收款和出貨,在筆者所參加的幾個空調(diào)企業(yè)經(jīng)銷商會議中了解到,收款額都達(dá)到了預(yù)期,有些企業(yè)的收款甚至是超預(yù)期,這從一個側(cè)面也反映出渠道商對后期市場的信心較足,進(jìn)而帶動了國內(nèi)市場出貨量的增長。

數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計結(jié)果驗(yàn)證了這一點(diǎn)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的數(shù)據(jù)顯示,2024年1月份空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷量同比增長幅度高達(dá)67.3%;其中內(nèi)銷出貨量同比增幅超過了60%,同期出口量的同比增長幅度也在50%以上。

更為重要的是,3月份幾乎所有空調(diào)工廠的排產(chǎn)量都是昂揚(yáng)直上。產(chǎn)業(yè)在線相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者透露,3月份整個家用空調(diào)行業(yè)計劃排產(chǎn)總量比去年同期提升了26.9%;而且,內(nèi)銷和出口規(guī)模都在1000萬套以上,同比增幅分別為17.3%和27.3%。

多個主流空調(diào)企業(yè)的排產(chǎn)量同幅超過了行業(yè),其中奧克斯、TCL、長虹在3月份的排產(chǎn)量同比增長的速度都在40%以上,中小企業(yè)尤其是一些去年新建的工廠排產(chǎn)量增速更大。

家用空調(diào)步入了一個超預(yù)期式的發(fā)展通道,而連續(xù)幾個月快速增長的排產(chǎn)量也給上游供應(yīng)鏈資源的有序流轉(zhuǎn)帶來了巨大的壓力,筆者進(jìn)一步獲悉,以壓縮機(jī)為代表的家用空調(diào)核心部件目前已經(jīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況,很顯然,上游供應(yīng)端也未曾預(yù)料到今年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模增速會如此巨大。

結(jié)合國內(nèi)外市場的特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的基本格局,可以看到,家用空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)歷史記錄的排產(chǎn)規(guī)模有多個方面的原因。首先,今年幾乎所有空調(diào)工廠都提前啟動并加快了渠道端的收款和壓貨節(jié)奏,在短期內(nèi)集中釋放產(chǎn)能,帶動了排產(chǎn)量的快速上升。

其二,出于動態(tài)競爭博弈的考慮,今年很多空調(diào)工廠在渠道端的營銷政策較為激進(jìn),1P特價機(jī)政策價格已經(jīng)降到了800元以下,1.5P變頻機(jī)特價都在1100元左右,而且很多企業(yè)給出的特價機(jī)提貨占比也較高。為了刺激渠道商的打款和提貨,多個空調(diào)工廠甚至以送汽車的方式獎勵代理商和經(jīng)銷商。

其三,出口量的連月高增長直接驅(qū)動空調(diào)工廠排產(chǎn)量攀升。從去年7月份開始,中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在每個月的出口量幾乎呈同比高增長之勢,而且增長幅度超過了國內(nèi)市場。不僅僅是主導(dǎo)品牌和主流品牌,二三線品牌在最近幾年紛紛拓展海外市場,這也是出口量在近年來能夠持續(xù)高增長的原因。

其四,終端零售量也在增長,只是增長的幅度并不大,筆者了解到,2024年前面兩個月家用空調(diào)上墻量的同比增速在10%以下,考慮到春節(jié)長假及去年同期較好的勢頭,能夠?qū)崿F(xiàn)增長也提振了整個行業(yè)對市場的預(yù)期。

其五,廠家營銷端積極主動的拓展行為受內(nèi)部考核機(jī)制的驅(qū)動,牽引渠道端打款和提貨量的提升,但如果市場本身趨勢不利或渠道沒有足夠的信心,也不會完全跟著廠家的政策走,形成廠家和商家在行為上一致性的一個關(guān)鍵是明顯都在博弈旺季市場的爆發(fā),國內(nèi)市場已經(jīng)連續(xù)兩年沒有出現(xiàn)真正意義上的旺季,空調(diào)廠商很顯然在等待一個井噴式行情的出現(xiàn)。

在排產(chǎn)量創(chuàng)歷史速度的增長態(tài)勢的影響下,國內(nèi)市場的庫存量也在逐日攀升,一旦今年旺季階段市場遇冷,那么后期行業(yè)的主要工作可能就是依然圍繞著去庫存而展開。

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